整体市场：销售额逐年上升 销售量增速平稳

    根据国家信息中心对中国大陆375个城市，不同销售渠道终端销售监测数据显示，2008年度，中国大陆彩色电视机销售量同比增长9.76%，销售额同比增长9.77%，成为包括美国、欧洲、北美、南美等传统消费市场中唯一一个销售量、销售额呈现正增长的地区，成为稳定世界彩电生产、销售的重要基础。

   伴随着中国大陆重点城市彩电销售增长的是平板电视普及速度的快速升高，根据SIC监测数据显示，2008年度中国大陆液晶电视销售量达到1125万台，同比增长39.65%，等离子电视销售量达到135万台，同比增长140.22%，从月度销量比例变化分析，2008年10-12月中国大陆平板电视销售数量与整体世界消费水平萎缩正好相反，呈现出明显的放量迹象，对整体平板电视规模的稳定与扩大产生了重要的推动作用。

    《报告》主要起草人国家信息中心资源开发部市场处处长蔡莹表示，在看到中国大陆彩电消费品类巨大变化的同时我们也应该清醒的认识到，由于从2005年开始平板电视以超常规的速度连续增长了四年，居民保有量在逐步提高，特别是在大中城市，平板电视的普及率提高迅速，在目前销售基数和普及率共同作用下，从2009年开始，平板电视销售量同比增长的速度将会有所减缓，消费者对产品本身的要求将逐步提高，新技术的应用、新产品的开发成为中国大陆市场平板电视继续发展的关键。

    平板彩电已经成为支撑国内彩电零售市场发展的重要推动力量，2008年度液晶、等离子电视销售量同比增长达到39.65%和140.22%。

    从平板电视整体发展过程中可以看到两个显著特点，一个是彩电整体销售额的比例在逐年上升，特别是作为重点品类的液晶电视，上升速度更为明显。另一个特点是随着平板电视销售数量的逐年增加，基数不断扩大，平板电视本身销售量的增速开始进入平稳提高的态势。

    蔡莹认为随着保有量的不断扩大，中国大陆重点城市市场平板电视的年度增长幅度会逐步回落，09年、10年增幅应该在25%-35%之间，进入一个相对理智的消费阶段。

    三四级市场：进入放量阶段

  《报告》指出，2008年度平板电视分级别城市市场中，三四级城市市场，特别是四级城市正在经历着近乎“翻天覆地”的变革，四级城市液晶电视销售量同比增长325.97%，等离子电视同比增长534.39%，在经过2005-2008年四年的市场培育与推广后，三四级城市平板电视消费能力终于进入放量阶段，如果再加上“家电下乡”对农村市场的带动，平板电视在三四级城市及农村市场的普及程度将会迅速提高。蔡莹表示，如果这个势头能够在09-10年得到保持和延续，对平板电视生产企业来讲是最大的福音。

   彩电品类结构上，平板电视销售比例的提高成为最突出的特征，四个不同级别城市平板电视比例提高幅度都接近或超过17个百分点，在比例提高幅度上非常接近。所不尽相同的特征有三个，一是三四级城市平板电视的比例与一二级城市相比尚有差距，差距接近10个百分点，大于区域差异；二是在等离子电视的销量比例上，2007年尚存在级别城市差异，但在2008年这一比例四个级别基本相同；三是在三四级城市，纯平和普通球面电视销售量比例依然超过38%，从这一点来讲，三四级城市的消费水平、消费方式与一二级城市依然存在差距。

    蔡莹认为，不同级别城市彩电销售结构的差异应该引起生产和流通企业的高度重视，2008年下半年，平板电视市场竞争日益激烈残酷，如果2009年国内 市场容量不能进一步扩大，相当一部分企业将不得不在零利润或负利润情况下支撑竞争，而三四级城市与一二级城市相差接近10个百分点的结构性差异，是生产企业2009年的机会和希望所在，谁能迅速解决目前三四级城市网点布局、物流配送、售后服务以及提供有针对性产品这四大问题，谁就能够在三四级市场的竞争中进一步得到发展。

   价格变化：快速回落 等离子最为突出

   《报告》中指出，与2008年度相比较，2008年国内重点城市整体价格变化最明显的特征就是价格的快速回落，在重点品类中，等离子电视平均价格下滑最为突出，两年度相比平均价格降幅超过30%，液晶电视降幅接近达到20%，而纯平电视尽管在2008年整体产品在技术、产品外观上有了很大提高，且原有平均价格较低，但在2008年度价格下降幅度也达到了10%。

    在上述三个重点品类中，纯平属于正常的调整，即产品本身的结构并没有发生重大变化，而液晶、等离子价格的变化却大不相同。从产品结构分析，液晶电视2008年销售的产品中，大屏幕比例有了明显提高，SIC监测数据显示，在46-55寸段液晶电视的销售量比例对比中，2008年达到17.59%，比2005年的9.16%提高了8.43个百分点。液晶电视在大尺寸产品比例提高的前提下依然保持了近20%的降价幅度，说明产品价格变化最大的集中在46寸以上产品，这个尺寸段产品平均价格的下降幅度会超过平均降价水平。

   等离子电视与液晶电视截然相反，2008年度45寸以下产品销售量比例达到73.82%，其中30-34寸比例达到38.67%，比2007年20.11%的比例高于18.56个百分点，30-34尺寸等离子电视比例的提高，导致了等离子电视整体平均价格下降幅度远远高于液晶电视，但真正体现到具体产品上，价格下降的实际水平却远远低于平均水平，产品结构调整是这一现象的关键原因。