太阳能热水器能够重返“下乡”路，这一消息着实让太阳能热水器企业为之兴奋。 他们已经迫不及待的等待招标工作的到来。

    朝阳产业的机遇

    “太阳能终于可以下乡了。”中国农能协会太阳能热利用专业委员会主任罗振涛激动地说，“通过协调各方代表的意见，终于使太阳能热水器下乡成功实现，这对太阳能产业来说，意义十分重大，它不仅加速太阳能热水器在农村市场的推广，也将利于整个太阳能产业健康发展。”

    “对于太阳能热水器下乡，企业一直都在关注，况且我们的太阳能产品80%销往农村，拥有全国一级销售网络1000多个，二级销售网络4000多个，已经形成了完善的销售和服务网络，对于太阳能热水器下乡的招标要求，我们完全能够达到。”北京四季沐歌太阳能技术有限公司副总经理陆剑非常自信的说。

    海尔热水器有限公司太阳能事业部总经理冯建华表示，“太阳能热水器下乡为企业提供了发展的机遇。”他认为，由于城市建筑特点的转变，太阳能热水器市场逐渐城市转向农村市场，经过几年的发展，太阳能热水器在农村的销售份额也在逐年提升。太阳能热水器下乡后，必将激发农村市场的消费，太阳能热水器企业将从中获益。

    据了解，目前海尔太能热水器“五千镇，五万村”的农村销售网络建设战略，将在2009年上半年完成，下半年还会继续加大农村销售网络建设。

    草根行业的困惑

    开始于城市，又回归到农村的太阳能产业，一直被业内人士称之为“草根行业”。一直以来，由于国家缺少对行业准入的政策限制，太阳能热水器生产的准入门槛较低，企业不需要大规模投入就可以进行生产。大量资质较差的小企业涌入，造成了产品质量参差不齐、安装不规范以及售后不及时等诸多问题，妨碍了整个行业的发展速度。

    中国农能协会太阳能热利用专业委员会主任罗振涛坦言：“太阳能这个朝阳行业正面临着杂牌军的威胁。目前，国内有大大小小太阳能制造商近1万家，充斥市场80%以上的都是小品牌甚至无品牌产品，这些企业基本上都是作坊式生产，成本低、质量差，售后服务更是无法保证，严重侵害了消费者的利益，也制约了行业的健康发展，太阳能行业必须进行整合。”

    海尔热水器有限公司太阳能事业部总经理冯建华表示：“在太阳能行业里，品牌集中度不高，目前，还没有哪个企业、哪个品牌可以去领导整个行业。即便是规模最大的太阳能企业市场销售占有率还不到10%，一些企业自律性差，其销售行为严重损害了太阳能产品的形象，阻碍了整个行业健康的发展。”

    家电下乡加速行业洗牌

    对于太阳能这个“朝阳产业”所面临的困惑，或许随着家电下乡的到来，可以得到很好的解决。

    据知情人士介绍，商务部及财政部已就太阳能热水器下乡企业资质、价格制定标准、产品标准以及安装服务等多方面提出了要求。为此，很多不符合要求的小企业将被淘汰出局。

    有业内人士认为，太阳能热水器下乡，势必提高太阳能行业的整合速度，加速行业洗牌，一场太阳能企业的结构调整战即将开始。