上市一个月，顾客对于百思买在中国市场推出的自有品牌影雅（INSIGNIA）液晶电视还是相当陌生。

    2009年2月5日中午，记者在百思买上海中山公园店看到，新上市的影雅液晶电视柜台前在12：30-13：30的时段里没有一人上前询问。不少挑选液晶电视机的顾客在影雅柜台前经过时，瞄一下标牌后又匆匆走开，神情看上去有些茫然。

    一位刘姓白领说：“从名称上看不出影雅与百思买有何关联，不说的话想不到是它（百思买）的自有品牌。”而一旁的销售店员也坦承顾客“观望者居多”。

    2008年12月27日，百思买集团宣布在中国推出自有品牌影雅，并在百思买门店独家发售。记者获悉，百思买此次推出的彩电有26英寸、32英寸、37英寸和42英寸等四个尺寸。售价分别为2999元、3999元、4999元和5999元，均由国内彩电企业代工生产。

    不过，影雅产品的价格对比本土平板电视品牌并无优势。以42英寸的产品为例，“影雅INSIGNIA”售价为5999元，而目前在国产彩电中，42英寸的产品大多为6000多元，自有品牌的价格优势并不是很大。

    家电产业研究专家陆刃波认为，自有品牌的引入有助于完善百思买卖场内部价格体系，但由于百思买规模太小，尚无法对其它连锁品牌或同类产品生产商产生冲击。

    竭力提高利润

    卖场推出自有品牌的家电产品在国外不算新鲜事，但在国内市场认知度并不高的百思买亦推出自有品牌的液晶彩电，还是让人颇为吃惊。

    根据记者调查，TCL、海信、创维、康佳、长虹、厦华和海尔等国内知名彩电企业均表示，并未给百思买贴牌生产平板电视。对此，有业内人士指出，百思买在请国内彩电代工生产彩电时，双方可能签署了不能对外透露的协议，但也不排除百思买在中国寻找到山寨厂家为其代工，以追逐利润的最大化。

    面对百思买的独自行为，国内的竞争对手们并不打算跟风推出自有品牌产品。苏宁副总裁范志军认为，下游零售企业和上游制造企业，应该各自有专业分工。目前，中国家电零售企业在零售业务上还有很多地方应该去提高和完善，没有必要去考虑进入供应链上游的制造领域，更不会通过贴牌、代工的方式赚取高利润。国美副总裁何阳青亦表示，国美电器的定位一直都非常明确，就是要做专业的渠道商，不会推出自有品牌产品。

    东方证券连锁行业高级分析师郭洋认为，零售行业从来都是两个大的取向，一是快速扩张求规模；二是做深品类求毛利率。百思买在购销规模上很难与已经具备庞大门店网络的苏宁、国美竞争，那么通过引入新业态和自有品牌来提升毛利率是现阶段更为合理和现实的选择。“很明显，为了提高利润，百思买选择了一条业态创新的发展路径。”郭洋说。

    不止液晶产品，百思买还悄悄向中国市场引入火箭鱼（Rocketfish）、丹尼克斯（Dynex）、Init、奇客电脑特工(GeekSquad)和影雅（INSIGNIA）等五个自有品牌，涵盖IT配件、数码摄像机配件、数码相机配件、MP3、MP4及配件、音频视频线等150多种产品，分布在百思买和其收购的五星连锁店内。