对于冰箱、洗衣机、液晶电视这种体积庞大、价格昂贵的家电商品，不太符合网络交易的商品属性，消费者还是普遍习惯于在卖场中“货比三家”地谨慎购买家电，尤其是对网络支付不太懂的农民更是习惯“一手交钱、一手交货”的现场交易模式。 苏宁副总裁范志军就“”家电下乡“推广工作首次由实体店面销售扩充至电子商务渠道”分析道。