2008圣诞节一过，百思买在中国就高调推出了其自有品牌平板电视“影雅INSIGNIA”。不过，由于百思买拒绝透露是国内哪家彩电企业代工，而国内知名彩电企业也纷纷表示未给其贴牌生产，有业内人士指出，不排除百思买在华启用山寨厂家为其生产自有品牌电视，以谋求利润的最大化。 

　　12月26日，百思买(中国)对媒体表示，首次将自有品牌的彩电“影雅INSIGNIA”引入国内市场，并定于27日上市。 

　　据介绍，百思买此次推出的彩电共26英寸、32英寸、37英寸和42英寸四个尺寸。售价分别为2999元、3999元、4999元和5999元。均由我国彩电企业代工生产。 

　　但百思买中国区公共关系经理钱燕并未透露是国内哪家彩电企业为其代工生产的。只是表示，自有品牌平板电视只在百思买在华门店销售，因减少了中间的分销环节，价格方面有一定优势。 

　　昨天（08年12月28日），TCL、海信、创维、康佳、长虹、厦华、海尔、清华同方等国内知名彩电企业的经理均表示，并未给百思买贴牌生产平板电视。 

　　对此，有业内人士指出，百思买在请国内彩电代工生产彩电时，双方可能签署了不能对外透露的协议，但也不排除百思买在中国寻找到山寨厂家为其代工，以追逐利润的最大化。  

　　 一个品牌的形成是要有一个长期的认知过程的。因为彩电毕竟价值不菲，品牌知名度是购买的决定性因素。如今，中国彩电市场群雄混战的时期已经过去了，彩电品牌结构已稳定而来。百思买请国内企业代工的自有品牌平板电视，要让消费者认可、买单，难度很大。 

　　百思买目前在华只开出了7家门店，其中还包括2家面积在数百平方米的小店。家电产业观察家刘步尘认为，百思买在此时推出自有品牌电器，对于靠规模求效益的连锁家电卖场来说，其带来的营业收入有限，对总利润的提升也不会明显。 

　　中国家电零售商并不打算跟风推出自有品牌产品。苏宁副总裁范志军认为，下游零售企业和上游制造企业，应该各自有专业分工。目前，中国家电零售企业在零售业务上还有很多地方应该去提高和完善，没有必要去考虑进入供应链上游的制造领域，更不会通过贴牌、代工的方式赚取高利润。国美副总裁何阳青亦表示，国美电器的定位一直都非常明确，就是要做专业的渠道商，不会推出自有品牌产品。 

　　昨天（08年12月28日），记者走访北京家电卖场，发现苏宁、国美等本土家电卖场的国产彩电价格并不比百思买自有品牌标称的价格高。以苏宁为例，其国产32英寸价格在3000元左右，37英寸在4200元左右，42英寸在5000元左右。据透露，在即将到来的2009年元旦促销中，苏宁的37英寸平板电视有望跌至3500元左右，42英寸跌至4000元以内。 (中国家电网编辑)