|
由于“山寨机”的困扰、金融风暴和竞争过度等因素影响，我国今年的手机行业并不景气。为了突出重围，很多国产手机企业都在另辟蹊径，通过打造一个全新品牌的方式来提升销售。
有意思的是，国产品牌正在全力打造的新品牌，在命名上几乎同时爱上了“崇洋媚外”。步步高的音乐手机OPPO，CECT的奢华饰品女性手机VEVA，就是其中的典范。
据厂家反映，从目前来看，他们打造的这种以英文字母命名的全新手机品牌算是比较成功的，成为遭遇寒流袭击的手机市场的“冬天里的一把火”。CECT新闻发言人告诉记者，CECT第三季度共销售手机62.9万部，其中VEVA的销量为31.2万部，接近CECT手机总销量的半壁江山。虽然记者没能从步步高处得到具体数字来证实OPPO音乐手机到底有多火爆，但一些家电大卖场和手机专业连锁的销售数据表示，OPPO比其他国产老牌手机畅销得多。
观察家认为，国产新品牌的命名爱上“崇洋媚外”，之所以能够马到成功，有四个方面的因素：
一是这些以英文字母来命名的全新国产品牌，简洁，读起来响亮，听起来悦耳，方便记忆和传播。
二是手机本来就是时尚快速消费品，这些新品牌根据细分市场，定位准确，用英文字母来命名，给人耳目一新的感觉，满足了目标消费市场对时尚的追求。
三是由于目前手机品牌多如牛毛，但多以中文为主，用英文字母来命名的手机品牌相对较少，英文命名更容易帮助手机品牌杀出重围，脱颖而出。
四是现在很多国外手机都准备进军中国市场，例如苹果的IPHONE和谷歌G1，虽然还没有行货在中国市场出售，但已是如雷贯耳，家晓户晓了。国产新品牌用英文字母命名有借力打力，四两拔千斤之妙，部分消费者还以为是某个国外品牌闪亮登场了。
|
