日韩家电巨头较早遭遇金融风暴

　　从近期国内家电上市企业陆续公布三季度财务报告来看，我国家电制造业仍然保持相对稳定的增长。
　　
　　青岛海尔单季净利润达到2.02亿元，同比增长38%；海信电器第三季度净利润为5069万元，同比增长25%；格力电器第三季度实现净利润3.34亿元，同比增长54.99%；TCL集团第三季度实现主营业务收入101.20亿元，同比增长10.05%。受投资收益减少的影响，美的电器第三季度净利润为2.6亿元，同比下滑24.35%；长虹电器第三季度净利润为7455万元，同比跌47.89%。其他家电上市公司，如ST厦华、科龙、春兰等因经营不善仍继续亏损。
　　
　　但上海市交家电行业协会秘书长韩建华分析说，三季度的数字说明不了问题，因为当期国内销售和海外出口所受到的影响还不突出。对于包括家电在内的许多行业来说，“拐点”恰恰出现在三季度末。而在全球市场上风头强劲的日韩家电巨头，比中国企业更早地遭遇了全球金融风暴的袭击，也给中国家电企业敲响了警钟。
　　
　　根据第三季度财报，三星电子净利润从去年同期的2.19万亿韩元跌至1.22万亿韩元，跌幅超过40%。韩国另一家电巨头LG电子的第三季度财报也显示，由于市场需求缩水及本国货币贬值，当期净利润仅为249亿韩元(约合2400万美元)，同比减少92.7%。日本索尼公司第三季度的净利润同比下降72%，索尼还把本财年公司净利润的预期从几个月前的2400亿日元骤降至1500亿日元，调减幅度高达59%。松下第三季度的财报也显示其盈利急剧下滑，营业利润1186亿日元，低于去年同期的1461亿日元。

　　中国家电出口呈现“量价背离”态势

　　今年前九个月，我国电器及电子产品的出口金额表面上看仍保持稳定增长，可事实上，家电产品出口已经呈现出“量价背离”的态势。以8月份为例，空调的出口数量比去年同期下降21.5%，电冰箱出口量下降7.8%，冰柜出口量下降31.5%，微波炉出口量下降1.8%，电风扇出口量下降11.9%。专家指出，造成家电出口金额保持稳定增长的原因，主要是人民币对其他货币升值以及原材料涨价，迫使家电企业相应提高了出口价格，而出口数量其实已经明显滑坡。
　　
　　第104届广交会机电产品的成交额比上年秋交会仅增长1.2%，出现了多年来罕见的低速增长，这也在一定程度上折射出国际需求放缓，企业出口压力增大。中国机电产品进出口商会的统计显示，今年前三季度中国机电出口保持20%以上的增长，但不排除今年第四季度出口增速下滑的可能性。在内忧外患双重压力下，中国家电行业增长放缓预计在明年一季度最为明显。

　　家电零售巨头对第四季度销售不乐观

　　外部需求下滑，内销市场也不容乐观，目前国美、永乐、苏宁等大型家电零售连锁企业在国内家电市场销售中占较高份额，其对零售终端的控制能力以及对上游制造业的影响都不容忽视。记者采访发现，这些零售巨头对第四季度的销售情况均表示不乐观，部分家电零售企业甚至担心全年销售会出现负增长。
　　
　　苏宁电器副总裁、上海苏宁电器总经理凌国胜告诉记者，近一阶段，家电卖场中的消费人群明显减少。而导致家电卖场冷清、消费需求锐减的主要原因，一是房地产市场持续低迷，成交量下降导致新增家电需求随之大幅下降；二是多数投资者的股市投资资金被套，因此没有多余资金对家用电器进行升级换代，他们对大件商品消费没有信心。
　　
　　国美电器总裁陈晓、苏宁电器总裁孙卫民都表示，尽管这两家企业10月份的销售数字还在统计之中，但整体来看“很不乐观”。孙卫民称，苏宁电器9月之后的可比店面销售收入下滑了5%至8%，预计第四季度的销售业绩不会比第三季度好，全年的销售业绩很大程度上会被第四季度拖累。
　　
　　国美电器第三季度的整体销售额上升了20%。国美电器总裁陈晓分析说，内地居民消费能力受到宏观经济的影响毋庸置疑，幸好有国庆黄金周的假日效应拉动，使得10月份国美电器的整体销售额预计比9月份稍高，但与去年同期相比，销售业绩估计将大大低于预期。陈晓同样认为，第四季度的销售将会受到很大影响，但现在还很难给出一个量化的指标。

　　国内家电企业如何转危为机

　　专家指出，由于金融危机从美国开始向全球范围蔓延，中国受到的影响不是最严重的，加上金融危机影响实体经济还需要一个过程。因此，国内家电行业既要对可能来临的“冬天”高度重视，同时也要看到，在应对金融风暴冲击的过程中，家电企业至少在三方面存在机遇，可以实现战略转型和超越。
　　
　　其一，抓住市场“大浪淘沙”的时机，加快产品技术升级和商业模式创新步伐，延伸价值链。当前，我国家电市场已进入差异化需求阶段，国内家电企业不能简单依靠投资和增加规模来拉动增长，技术与商业模式创新成为参与未来竞争、获得持续增长的必要条件。同时，我国家电产品能效标准已经进入提升或实施阶段，这也必然促使家电制造企业加快创新步伐。另外，家电企业应当适时向上游产业链延伸，如果能在液晶面板等关键零部件领域掌握定价权，对于提升企业的竞争力无疑大有裨益。
　　
　　其二，加快渠道建设，做好企业风险控制，加强管理，控制成本。为了扩大内需，进一步发挥消费对经济增长的拉动作用，国家相关部门已制定出台一系列方案和措施。对于国内家电制造企业来说，应当牢牢抓住“家电下乡”和出口退税两大利好政策，逐步建立完善的城镇和农村市场销售渠道，改变一味依赖家电零售连锁企业的局面，同时向海外开拓发展中国家与地区的市场。
　　
　　其三，抓住机遇，超越合资品牌。1997年东南亚金融危机的时候，国产CRT显像管彩电企业抓住机遇，赶上并超过了合资品牌，在市场上形成主导地位。此次由美国引发的金融危机，同样为长时间低毛利生存的国产品牌提供了机遇，可以趁日韩等合资品牌处于困境时发力，通过技术创新与价格战夺回市场份额，并借机形成主导优势。