往年始于12月中旬的电视年终促销战,今年提前一个月打响。从上周末开始短短三天,TCL、海信、创维相继宣布对旗下平板电视大幅降价,尤其是作为超大屏幕液晶电视“标杆”的52英寸液晶电视,三家厂商不约而同地把价格从原14000多元降至9999元,首次跌破国内市场超大屏幕液晶1万元的普及心理线。昨日下午,长虹也跟进,将52英寸液晶电视降至9990元。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为,在消费力不旺的情况下,国产平板厂商启动年内最大规模降价,目的就是为了刺激需求,赢取更大市场份额。苏宁方面预计,下周起康佳、厦华等国产品牌将会跟进。而截至昨日,合资品牌彩电对新一轮价格比拼尚在观望之中。

　　国内品牌52英寸普降30%

　　上周末,由TCL率先发动价格战,在全国范围内开展大规模的液晶电视让利促销活动,购买TCL液晶电视最高让利幅度达30%。其中,52英寸的超大屏幕、全高清液晶电视L52M71F全国统一价9999元。紧接着,海信也在卖场打出“平板普及、海信先行”为主题的醒目海报,将52英寸全高清液晶电视降至9999元。据悉,海信全国各地的经营分 公司在11月6日都接到了总部的调价通知。随后创维也在北京宣布,将一款52英寸全高清液晶由原来14999元狂降5000元,降至9999元。昨日下午,长虹也宣布将52英寸全高清液晶降至9990。国内品牌在此轮降价幅度平均达30%。

　　苏宁电器彩电部一负责人告诉记者,TCL、海信、创维降价这几天来,销量都有明显上升。预计下周,康佳、厦华等国产品牌会跟进。记者昨天从TCL多媒体获悉,自提前启动“冬季攻势”以来,TCL液晶电视销售业绩增长了一倍以上,将索尼、夏普等合资品牌甩在身后。

　　借金融危机夺回市场

　　尽管此次降价目标是年底市场,但有业内人士认为,国产品牌此次降价,也是在借金融危机之机,欲夺回被合资、外资品牌占据的市场份额。在1997年爆发的金融风暴中,以长虹为代表的国产彩电企业,与外资品牌打响一场彩电显像管价格战,最后,国产彩电成功收复失地。

　　相比之下,今年全球金融海啸对外资彩电厂家杀伤力巨大。元气大伤的外资阵营未来一年,在中国市场缺乏发动比2008年更大规模价格战的基础。“实际上,今年已有不少外资品牌在激烈价格战中难以为继。”一不愿具名家电人士昨日表示,“索尼、三星纷纷调低盈利预期,三洋已退出一线市场并被松下收购,曾在中国等离子市场占据半壁江山的松下,实际也已倒退到彩电第二阵营。所有外资厂家,日子尚好过的恐怕只有夏普一家。”

　　国内厂商今年则发展迅猛。资料显示,今年下半年以来,52英寸液晶电视市场份额的同比增幅超过了400%;今年1-9月份,52英寸液晶电视的同比增幅超过了700%,成为今年以来增长最快的平板尺寸规格。伴随年底前大部分国产巨头产能放大,中国彩电巨头至少将拥有10%-15%以上新成本优势,特别是在46、47英寸以上的大屏幕液晶领域。这种优势将帮助中国彩电巨头迅速提高市场份额。

　　不过,也有专家指出,国产平板电视价格战虽提前打响,但整个彩电市场还未现回暖迹象。原因除了目前 经济环境下人们的消费欲望不强外, 房地产市场低迷也连累了彩电销售。