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农村家电普及率远远低于城镇，潜在需求很大。2007年，农村彩电的普及率相当于城镇1996年的水平，洗衣机的普及率相当于城镇1985年的水平，冰箱的普及率相当于城镇1987年左右的水平，空调的普及率相当于城镇1995年的水平，农村地区家电产品的潜在需求很大。
对于十七届三中全会后农村家电市场可能出现的利好，我们可以从两个方面去把握：一方面是农村土地制度的改革会带来农民收入的增长，这是实质性地提高了农民的消费能力；另一方面是以财政补贴为特点的“家电下乡”工程可能会在2009年进一步推广，这是通过财政手段提高农民的消费能力。
目前，家电下乡的补贴品种暂定为冰箱（冷柜）、手机、彩电，因此，相信拥有13%补贴优势的冰箱会比洗衣机增长更快。但是我们不排除未来家电下乡正式推广时，会把洗衣机列入补贴品种的可能性。
横向比较看，冰箱行业可能会成为农村市场启动的最大受益者。根据农村市场的特殊情况，我们推荐兼具渠道、规模和品牌优势的龙头企业。
家电类上市公司分析
公司简称相关业务及相关业务情况对公司投资价值的影响评级
主要影响逻辑
青岛海尔农村冰箱和洗衣机保有量较低，同时冰箱又是“家电下乡”的补贴品种，冰箱行业可能成为未来农村市场启动的最大受益者。洗衣机未来可能加入补贴行列，相关上市公司会因此受益。０８年上半年冰箱收入７４亿元，占公司收入４０％。０８年上半年公司的冰箱内销份额达到了２７．３％，稳居行业第一。公司对农村市场比较重视，在生产和渠道方面都做了相应准备。生产方面，新建的合肥冰箱基地０８年量产，年产量２００万台以上，产品主要是中低价冰箱，满足农村市场需求。渠道方面，公司与三四级市场专业电器销售商河南日日顺在０８年５月合资成立销售公司，增强了公司在三四级市场的竞争力。公司依靠品牌、质量、渠道优势，将成为农村市场启动的最大受益者。推荐
美的电器０８年上半年冰箱收入２１亿元，占公司收入７．７％，洗衣机收入１８亿，占公司收入６．７％。美的目前冰箱、洗衣机的规模相对空调较小，但冰洗将会成为公司未来一个最重要的利润增长点，冰箱和洗衣机业务２０１０年后产能规划都在１０００万台以上。渠道方面，美的在全国大力拓展专卖店，去年建成３０００家，今年计划５０００家，这些渠道深入三四级市场，未来冰洗业务可以借助强大的空调渠道进行推广。农村市场的启动会给美的冰洗成长带来更大的机会。
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