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“十一”黄金周期间,中外平板营销大战呈现白热化状态,不仅在一线城市摆开擂台,展开价格PK,并且将战火从城市蔓延到乡镇。记者证实,黄金周期间三星、夏普、飞利浦等平板电视率先在华南市场发动“秋季攻势”,向四、五级市场发力,直取国产品牌大本营。业界人士表示,此举预示着外资品牌首次真正发力蚕食国产品牌后方阵地。
记者手头的数据显示,国庆期间三星的平板电视在四五级市场上呈现旺销趋势,销量超出想象。据河源的三星经销商介绍,高端品质,加上厂商降价赠品促销力度大,三星液晶电视在黄金周里特别抢手,个别型号由于节前没想到这么抢手,所以订货不多,没等假期结束就已经没货卖了。
大部分商家认为,外资平板过去价格与国产比较偏高,城乡消费者不容易接受,不敢贸然进货。但随着近一两年外资平板的价格不断调整,与国产平板的价格差距拉近了,很多城乡的高收入消费者开始考虑选购外资的,这部分人往往具有很强的自我辨别能力,相比价格战,他们更看好外资产品的品质以及技术创新。
三星华南销售总监陆祖荣对四五级市场取得的战果基本满意,达到了既定的目标。他向记者介绍,四五级市场未来的潜力巨大,需要培育与深度挖掘,现阶段国内一二级市场的竞争惨烈,很多品牌都是赔钱赚吆喝。因此三星下半年来快速调整了市场策略,从原先的一二级市场开始向三四级市场逐步渗透,仅在华南区域,三星今年来就新增门店近百家,新上展台多达500个。据悉,除了三星,夏普、LG在华南的布局也已基本覆盖了广东、湖南、福建、江西、广西、海南6省的一大批乡镇。
业内专家表示,外资进入四五级市场一直是今年平板行业里的热门话题,从三星抢滩四五级市场取得的成效来看,外资品牌未来将会在四五级市场继续进行拼杀,加速蚕食国产品牌最牢固的阵地。
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