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种种迹象表明，多年以来一直“固若金汤”的数码单反市场，开始了松动。
日本专业调查公司BCN数据显示，2007年在日本国内单反数码相机市场，尼康的市场份额增至43.8%，首次超过佳能位居第一。与此同时，佳能的市场份额较上年下降了4.6个百分点，降至40%。索尼中国公司消费电子营业本部总裁关口直树向记者透露，2007年索尼占到整个市场的10%。
如果再结合市场调查公司IDC公布的数据来看，即2007年佳能在全球市场共售出318万台数码单反相机，市场占有率为42.7%，而尼康为298万台，占40%；那么，以往组成非常清晰的数码单反市场，已经彻底被打破，经过2年的潜心耕耘，索尼已经从奥林巴斯、宾得和富士这一第三阵营里脱颖而出，开始瓜分原本属于佳能和尼康的市场空间。
全线布局数码单反市场
最近的数码单反相机（D-SLR）实在是热闹至及。
在佳能（Canon）于8月底刚发布了其高达1510万像素的、配备有EOS综合除尘系统的50D数码单反相机之后不久，尼康（Nikon）也发布了其非常流行的D80升级版数码单反相机D90，这款有着高达1230万像素DX规格APS-C尺寸的CMOS传感器以及特有的EXPEED数码影像处理能力的相机，被业界誉为佳能最强劲的竞争产品。
而数码单反市场新秀索尼也不甘落后，9月10日，索尼宣布推出A数码单反系统的旗舰型号、2460万有效像素全画幅数码单反机身A900，以及新的G镜头、卡尔蔡司镜头和闪光灯等多款配件；同时还发布了Handycam专业级高清数码摄像机HDR-FX1000E和便携型HDV录放机GV-HD700E。
自从2006年6月索尼涉足数码单反业务，并发布第一款数码单反A100，以及稍后发布的4款数码单反A700、A200、A350和A300产品，再加上此次发布的索尼首款2460万有效像素的全画幅数码单反相机，这标志着在短短2年之后，索尼已完成数码单反全线布局。
“凭借5款数码单反机身、28款镜头和超过100款配件组成的丰富的产品阵容，A数码单反系统已经覆盖从新数码单反用户、高端摄影爱好者到专业摄影用户的广泛的消费群体。”关口直树在接受《TWICECHINA消费电子商讯》采访时说。
而就在被索尼内部称之为“数码单反市场最有力的竞争者和技术领导者之一”的A900发布不久，佳能宣布9月23日再度发布一款高端数码单反相机EOS5D Mark II，据称作为佳能的经典全画幅机型EOS 5D的后续产品，EOS 5D MarkII在视频拍摄、影像处理新能方面都有了质的飞跃。
而渠道中流传的佳能7D约为18999元的上市价格，相比索尼A900约为19900元的渠道报价（索尼自身公布的上市参考价格为22000元），说明了佳能和索尼之间的一场恶战，在所难免。
暗战数码单反渠道
随着数码相机市场的稳步增长，用户对数码相机更高画质和更强性能的需求不断提升，数码单反相机的市场份额正在迅速扩大。更重要的是，数码单反相机的利润，远比平均售价在1500元左右的卡片数码相机（DC）要高得多。
正因为此，尽管佳能、尼康两家占据了80%以上的市场分额，但还是包括索尼、奥林巴斯、宾得和富士等一大批的数码相机公司挤身其中，就连中国本土的数码相机厂商华旗爱国者，也一度嚷嚷着要冲进数码单反市场。
尼康2007年在日本的市场占有率第一次超过了佳能的先例，深深鼓舞了后来者索尼。
对于在中国市场上一直流传的“佳能适合拍人，尼康适合拍景”的说法，索尼更多地是想从中走出一条完全不同的道路。
结合索尼A900高达2460万有效像素全画幅ExmorCMOS影像传感器，双BIONZ影像处理器，具备机身防抖功能等方面的特点，索尼将A900定义为“追求自然真实的高画面质量”。“产品的诉求就是将数码单反相机对画质的追求推到一个新的高度，为用户带来色彩逼真自然且精细动人的画质表现。”索尼单反相机市场科高级经理波多野智说。
但无法回避的一个问题是，一直在消费数码产品领域深耕的索尼，对于数码单反相机这样的专业渠道，并没有太多的积累。
与尼康通过像新康华、丽达等国包商向下层级铺货，以及与佳能直接向全国600~700个经销商供货的模式不同，索尼更多采取的是稳扎稳打的方式。
索尼中国公司消费电子营业本部销售总部副总裁谢飚告诉《TWICECHINA消费电子商讯》，考虑到索尼进入单反时间较晚，索尼目前更注重的是与用户的交流和用户的体验。“当然，在索尼原有的渠道基础上，我们肯定还会将数码单反相机的专业渠道纳入进来，并做出一些渠道创新，从而提升索尼在数码单反的市场影响力。”
谢飚表示，为了使用户亲身感受数码影像生活的无限乐趣，2008年索尼在全国范围内举办了一系列直接面向消费者的影像活动，包括“索尼数码影像产品体验日”和“索尼数码影像课堂”等。
“从长远角度来看，索尼今后将会是佳能和尼康的强劲竞争对手。”分析师说。
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