虽然明年即将颁布的空调新能效标准尚未完全明朗化，但是3.2的2级能效准入门槛似乎在企业中已经成为既定事实。随着3.2新能效标准的实施进入倒计时，市场上的能效大战已经是暗流涌动，一触即发。

　　在8月初，首先是格兰仕拟定“八一宣言”，宣称要发动能效起义，继而美的在9月初发动了变频革命，而后海尔高调推出“省电空调”，与此同时，格力推出了五大系列的定频节能空调，一线品牌之间的高能效之战，在离新能效标准实施的还有近一年的时间却已经提前开打，这使得09空调冷年刚刚开盘之即就陷入白热化的竞争阶段。

　　近日，格兰仕空调再度发难，宣布在国庆前夕将旗下2级高能效空调大幅降价30%，这成为新冷年第一个在高能效产品降价的空调企业，大幅降价的主力机型是具有20分贝超静音的梦静宝系列，原本属于格兰仕的高端产品。格兰仕空调整机公司总经理韩伟称，此次降价是兑现前期“八一宣言”的承诺，将高能效空调价格砍下三成。据悉，降价三成后的这款2级能效的超静音空调市场售价仅为两千多元，这将使得市场上高能效空调终于褪下高贵的外衣，走入寻常百姓家。

　　直刃行业“潜规划”

　　按照空调行业多年来形成的惯例，高能效空调往往被企业定位为高端产品，价格高得出奇。记者走访我市国美、苏宁等卖场发现，目前市场上2级以上能效空调普遍竟比5级能效产品价格高出一头，其中挂机的差价在1500元以上，而柜机的差价甚至达到3000元以上。在消费者节能意识大大提高的今天，高能效空调高居不下的价格，让消费者“心动却无法行动”，并成为高能效产品普及的最大障碍。

　　国美电器副总裁李俊涛也指出，高能效空调要想迅速得到全面普及，就必须通过价格战的方式去击穿空调企业“高能效高定价”的潜规则，以平民身份、平民价格面对消费者。中国家电协会副秘书长陈钢也表示，在国家节能减排的大政方针下，格兰仕此举将有利于高能效空调的推广和普及，消费者将成为真正的受益者。
“高能效不等于高价格，高能效不应该成为企业暴利的幌子！”韩伟向记者痛揭行业潜规则，“在确保产品质量的前提下，2级能效空调人仅比5级能效空调生产成本增加约15%。然而绝大多数品牌将其溢价到50%，甚至更多。格兰仕重新实施价格战，目的就是要把高能效空调打到平民价格，让老百姓都买得起，这应该是所有空调制造企业的责任。”

　　价格战背后暗藏玄机

　　空调行业在近几年由于原材料的持续上涨，市场价格一直是看涨不看跌，几年来稳步提升，而格兰仕此次再举价格屠刀，并宣称要把高能效价格战进行到底，似乎背后另有玄机。

　　“目前国内的空调格局存在着很多不稳定因素，而第二次能效升级成为加剧行业动荡的‘催化剂’”，国务院发展研究中心施业传教授一语道破，目前一线品牌在能效新标准下，在渠道和终端市场拥有着1500多万套的低能效库存，艰难地负重前行；三线品牌则由于自身实力和品牌的不济，将退出市场；“这对于综合实力强大的第二阵营品牌是最大的突围机遇”。中国电子商会副会长陆刃波教授也指出，新能效标准的实施对于企业而言，定价策略尤为关键，以“高能效，平民价”的能效攻略将是赢得市场的法宝。

　　对此，格兰仕副总经理吕海军在接受记者采访时也直言不讳地表示，“此次2级能效实施大幅降价的目的，就是在于狙击行业的庞大低能效库存，我们的目标就是要做新能效标准下的领军品牌。”

　　08空调冷年经历了前所未有的寒冬，前段时间沸沸扬扬的“卷逃门”、“退市门”等事件，以及最近报纸媒体报道的很多空调渠道商家开始纷纷转做其他行业的“转行门”，这些都从侧面反映出空调市场的严峻和空调企业的危机。08空调冷年留下的1500万套低能效库存成为众多品牌沉重的包袱，无奈地进入了新年度的能效战场。有行业人士指出，在短时间内消化这么庞大的库存绝非一件易事，如果不能尽快的调整产品销售结构，将失去市场先机。从前期部分一线品牌上书国家有关职能部门，力阻新能效标准实施，已经让所有人感觉到了企业的巨大压力。

　　格兰仕副总裁俞尧昌前段时间表示，新能效标准的实施将使得行业版图重新划分，所有的品牌将相对站在同一起跑线上。这也许就是格兰仕在新冷年开盘的时候，再次高举价格屠刀的根本原因。

　　空调业再陷价格泥沼

　　空调行业遭遇了08凉夏，面临新能效标准的实施，再加上庞大库存的压力，可谓真正进入了寒冬。从旺季以来，市场价格不断走低，某一线品牌1匹工程机的价格甚至已低于一千元。有行业人士指出，空调行业经历了三四年的价格持续攀升期，将在09年度重新陷入价格战的泥沼，格兰仕此次的降价只是空调大战爆发的前兆。

　　虽然，大部分品牌对外宣称高能效空调的制造成本会大幅提升，根本没有降价空间，降价只会带来亏损，但随着格兰仕2级能效降价策略的大力推进，也使得行业墨守成规的“高能效高定位”的潜规则不攻自破。

　　格兰仕整机公司总经理韩伟称，此次降价行动只是“能效起义”的第一击，而且此次降价的型号是中高端系列，后期还要推出中低端甚至特价的2级能效产品，会以更低的价格冲击市场，要将“能效起义”进行到底。格兰仕全面实施价格战也使得09年的空调市场格局充满变数。

　　随着新能效标准的即将颁布与实施，高能效空调对于企业而言，将由“自选动作”变为“规定动作”，这毕竟于国于民都是一件好事，制造节能空调，推广节能空调，消费节能空调应该成为全民的一项重大责任。而高能效空调能否迅速进入寻常百姓家，价格战的全面打响也许就是最为有效的途径。