3月18日，美的联手中国红十字基金会在京举行新闻发布会，宣布启动“美的梦之队，圆梦北京”公益体育营销活动。中国红十字基金会常务副理事长汤声闻，奥运之星保障基金负责人季婷、前国际马拉松冠军艾冬梅、2000年悉尼奥运会20公里竞走冠军王丽萍，以及国美、苏宁、家乐福等零售商均出席了本场发布会。
全民健身 美的开小家电公益体育营销先河
美的生活电器市场部总监张鹏超表示，作为中国国家跳水队、游泳队的主赞助商，美的电饭煲、电磁炉、饮水机、电压力锅、电水壶等小家电又都是行业第一，因此在全国88个城市展开“美的梦之队 圆梦北京”的奥运营销活动，届时，预计每场活动都将有超过万名的消费者进行参与，通过民众参与的公益、体育活动，以选拔、晋级等方式，让全民健身观念深入人心。活动最终选出20名优胜者同赴北京，替消费者圆梦，亲身感受北京奥运气氛。
 美的生活电器市场部总监张鹏超致辞
与此同时，美的生活电器将捐助中国红十字基金会旗下的“奥运之星保障基金”项目，资助那些为中国体育事业做出卓越贡献的退役奥运冠军、世界冠军、教练员以及明日之星到北京看奥运。
启动仪式
“奥运之星保障基金”负责人季婷表示，美的的爱心捐助将为运动员更好地解决后顾之忧，同时也希望能有更多像美的这样有社会责任心的企业能加入到“奥运之星保障基金”项目中来，为中国体育事业的发展作出更大的贡献。国美、苏宁、家乐福等零售商代表在会上表示，将全力支持这次“美的梦之队圆梦北京”大型公益活动。
据营销专家分析，此次与中国红基会、奥运之星携手，是小家电行业创新差异化的营销举措，美的通过全民健身，让消费者近距离感受奥运氛围，直接同目标消费群体有机互动，尽管美的是奥运的非官方赞助商，但通过打造这样一个平台，可望达到奥运官方赞助商一样的传播效果。
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