“要用科学发展观统领家电行业。”一见面，中国家用电器协会理事长霍杜芳就递给《电器》记者一本胡锦涛总书记的“十七大”报告。“研发、市场、品牌、管理，我要说的这些看起来都老生常谈的话题。但我觉得，现在的形势下，家电行业尤其需要踏踏实实地把这些老生常谈的事做好。”她强调说。

　　内需拉动下的快速增长

　　《电器》：又到年底了，我们照例又要做回顾与展望这样的工作。还是请您先简单介绍一下2007年中国家电行业的整体情况。
霍杜芳：尽管仍然面临原材料上涨、出口壁垒等等困难，但2007年的家电行业呈现出积极的发展态势。企业开始用积极的方式去解决所面临的问题，通过加强成本控制提高赢利能力，而农村市场等新兴市场的启动给家电企业带来了新的机会。

　　从整体运行状态来看，中国家电行业在2007年呈现了较快发展的态势。根据国家统计局的统计数字，2007年1～10月，全行业工业总产值（现价）为4925亿元人民币，同比增长27.6%；工业销售产值（现价）为4875亿元，同比增长29.9%，中国家电的产业规模继续扩大。

　　预计2007年冰箱产量可达4200万台，洗衣机3300万台，空调7500万台，冷柜1000万台，热水器1000万台，微波炉6000万台，冰箱压缩机6400万台，空调压缩机7500万台，各类家电产品均保持了稳定增长。尤其是冰箱及冰箱压缩机行业，借助三四级市场及农村市场的启动，再次呈现出畅销行情。此外，空调、冷柜等产品的销售形势也相当喜人，预计全年大家电产量以及制冷压缩机产量将大幅增长。从1～10月份协会统计的数据看，冰箱、空调、冷柜的产量增幅超过20%，制冷压缩机的产量增长超过30%。小家电的产销增长也相当平稳，1～10月吸尘器产量增长19%，电饭锅增长12%，电风扇增长0.5%。

　　由于近年来中国家电企业普遍加强了财务管理，通过精简渠道等方式提高了企业盈利能力，而且，通过差异化产品及品牌定位，2007年白色家电产品价格普遍稳中有升。

　　出口形势依然很好，中国家电产品在全球市场的地位继续上升。最近5年，中国家电出口额年平均增长速度高达29%。2007年，预计出口额将超过300亿美元，比上年增长25%。尤其是大家电产品出口大幅增长，冰箱压缩机、空调压缩机出口增幅分别超过70%和40%。这表明，虽然面对广泛的技术贸易壁垒以及人民币升值因素的挑战，但中国家电行业全球制造中心的地位还是相当稳固的。

　　《电器》：中国家电一直以来出口依赖比较严重，但与往年相比，2007年家电内需市场的放量格外引人注目。

　　霍杜芳：的确是这样。近年来，国家积极采取包括财税等方面的政策措施，加快收入分配制度改革，完善社会保障体系，改善消费环境，重点扩大消费需求，增强消费对经济发展的拉动作用，力图解决经济增长过度依赖投资和出口的问题。宏观经济持续高速的增长为家电市场的持续景气打下了坚实的基础。国家统计局预计2007年中国GDP增速将在11.5%左右，2008年的GDP增速的预测也在10%以上。随着国家一系列鼓励内需政策的出台，借助北京奥运会的东风，2008年中国国内消费品市场整体也将会繁荣发展。可以肯定，内需市场将成为中国家电未来几年增长的重要源泉。

　　从家电市场来看，内需增长将主要体现在几个方面：

　　一是农村市场是扩大内需的重要突破口。农村人口占中国人口总数的2/3，是中国最大的消费群体。而农村的发展问题也一直是国家政府部门长期关注的工作，提高农民生活质量是新农村建设的一项重要任务。不久前，财政部、商务部在山东、河南和四川三省开展彩电、冰箱、冷柜、手机的下乡试点工作，对购买试点家电产品的农民，由中央和试点地区以财政直补方式给予一定比例的资金补贴。2008年，这一举措还将在全国各地农村市场推进，这对农村家电市场发展是一个利好消息，必将激活农民购买能力，加快农村消费升级，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。

　　二是中国城镇化趋势带来对家电产品的持续需求。根据国家统计局的数据，2006年末中国城镇人口占总人口的比例达到43.9%，比上年提高了0.9个百分点。预计到2020年，中国城镇化率将达到50%至55%。历史数据显示，中国城镇化率以每年大约一个百分点的速度提高。城镇化的快速推进，必然带来更多的消费需求。不断增加的城镇消费需求，构成中国内需快速扩大的主要来源，也是经济快速增长的强大动力。

　　三是家电市场进入更新换代期，催生出强大的更新需求。第一批上世纪70年代、80年代购买的家电产品，已经进入换代期，这将带动高端家电产品市场需求。

　　《电器》：这种市场机遇，许多家电企业都看到了，但是，并不是所有的家电企业都清楚，该怎样来抓住这样的市场机遇。同时，挑战也是无处不在的。您认为，目前的家电企业应该怎么做？

　　霍杜芳：对于家电这样的成熟产业来说，机遇只给有准备的人。如何准备，用什么样的思路去准备，如何把握市场和行业的发展方向，这是行业和企业一直都在思考的问题。

　　最近在学习党的“十七大”文件时，感受很深。我认为，2008年，我们应当用科学发展观来看待和引领中国家电行业。科学发展观的第一要义是发展，核心是以人为本，基本要求是全面协调可持续性。正如胡锦涛总书记所说，就是要“聚精会神搞建设，一心一意谋发展”，其内涵是“着力把握发展规律、创新发展理念、转变发展方式、破解发展难题、提高发展质量和效益，实现又好又快发展”。

　　具体到家电企业面临的实际问题，着眼于长远发展，我认为企业应当做好四个方面的工作，即精耕细作做市场，踏踏实实搞研发，点点滴滴提升品牌，与时俱进搞管理。

　　《电器》：研发、市场、品牌、管理，听起来并不是新鲜的说法。我注意到您强调了几个词，“踏踏实实”，“精耕细作”、“点点滴滴”、“与时俱进”，这其中有什么特别含义吗？

　　霍杜芳：我说的几个方面的确都是老生常谈的话题，企业在这方面应该都有很多经验。但是，认真地把老生常谈的事做好、做到位，也并不一件容易的事。在这里我想强调的是一种脚踏实地的工作态度和方法。中国家电行业是一个成熟的行业，炒作、浮夸等将不利于企业品牌的塑造，也将不再有市场。
在市场拓展方面，针对目标市场的精耕细作成为企业必做的功课。比如农村市场虽然广阔，但分散，且需求差异很大，如果简单地把现有低端产品直接投放农村，效果肯定不好。家电企业必须进行细致的市场调研，了解农民需求，然后有针对性地提供农民需要的产品和服务。即使是农村市场，企业的产品也要符合国家产业政策发展方向，也就是说不仅产品要适合农村需要，也必须是环保和节能的。国家对扩大内需和启动农村市场提供了许多政策和支持，只有诚心实意为农民着想、切实做好准备的企业，才能抓住这样的机遇。

　　再比如拓展国际市场时，也要通过大量的工作，了解目标国家市场的准入条件、标准和规则，并做足准备，否则企业不仅会遭受重大损失，而且信誉还会受到影响。在澳大利亚，有关机构对违规企业的处罚=价格×批量×年限（产品生命周期），一旦被处罚对企业往往灾难性的。

　　消费需求在不同的细分市场和地区中往往是不同的。有些消费需求是明显的、可表述的，而有些则不是。只有精耕细作，才有可能比别人更早地发现并挖掘出潜在的消费需求。这项工作与研发创新同等重要，如果能将产品技术研发与发现客户价值二者很好地结合起来，企业的前途则会一片光明。

　　渠道建设在家电市场发展中很重要。不过我认为，多元化是家电渠道建设的发展趋势。现在渠道出现一些动态重组并购，但今后零售渠道中，全国连锁、区域连锁、企业自建专卖店或网点、网上销售以及量贩店多种模式并存将是今后一段时间的发展趋势。

　　另外，我还希望家电企业注意，要根据目标市场的形势，适度控制产业规模。近年来家电产品销售的旺盛又带动新一轮的投资热潮，比如不断传来企业上马冰箱、空调生产线的消息，冰箱压缩机全国生产能力已高达8000万台。对内需市场的判断要切合实际，对国际市场的分析也要结合国际政治形势等综合因素。2007年人民币升值达10%，预计2008年也不会低于5%，这些因素必须考虑进去。希望企业要冷静分析市场形势，在形势好的时候不能头脑过热，以免过度发展，要着眼于长期发展。

　　环保趋势中的技术挑战

　　《电器》：产品的研发更需要这种脚踏实地的精神，来不得半点儿浮躁。今天家电市场，尤其在大家电市场，品牌集中度越来越高了。作为竞争主体的前几名企业的规模和实力相当，企业间的技术竞争也将在更高层面上进行。这种情况下，是否家电企业研发的方式也要随之变化？

　　霍杜芳：技术研发是一项长期的工作，需要有沉淀和积累，不能靠小聪明和炒作概念，在现在这种竞争形势下更是如此，靠投机取巧获胜的概率越来越小。所以我说现在的家电企业必须要踏踏实实搞研发，否则就无法在竞争中取胜。

　　尽管每个人都认同研发的重要性，但多数企业并没有拥有合适的研发战略。家电企业研发工作的思路也要跟上时代发展的步伐。从全球研发模式的演化趋势来看，开放式的研发正逐渐成为主流。开放式高新技术研发可最大限度优化全社会创新资源配置，加速科技创新转化为生产力。企业应充分利用已有的优势和基础，加强与全球研发机构和资源的紧密互动，实现优势互补。

　　不是所有的人才都会为你工作的。但在今天这种全球化、网络化的时代，有可能通过无国界合作，接触到全球的科研资源并取得他们的合作，这是推动创新成功的一个关键。这也就解释了为什么许多家电企业要与高校，甚至国外的研究机构结成合作伙伴关系。大多数采取开放式创新的优秀公司，要赢得的是整个价值链上的创新，而不仅仅是产品上的创新，这就需要具有与大学和其他行业伙伴分享知识和能力的勇气。可喜的是，一些家电企业已经开始这么做了。海尔法式对开门冰箱就是全球化开放研发的成果。

　　开放式研发同时要求企业及时升级自身信息化管理系统，以便更好地利用全球的资源。

　　
首页 前十页 上一页 12 下一页 后十页 尾页