降价不断、新品迭出、促销加剧，催生市场新变化。

　　五星电器最近进行市场调查，在“消费者需求”这一栏内，不少人写上了“以旧换新”的字眼。而且，有此需求的人士占了被调查人员的九成以上。业内人士为此感叹：家电，在短短20年内从奢侈品变成家庭日用消费品；如今，则在向快速消费品悄然变身。

　　五星有关人士介绍说，看到调查结果后，在此次9周年店庆促销活动中，公司特意增加了“旧机回收、实惠补贴”活动。果然，不少消费者拎着一些并没有用坏的旧家电来买新家电。

　　“20年前，一台彩电要价4000元,相当于一个工人四年工资。而现在,工薪阶层两个月的工资就能买一台平板彩电了。”五星电器山西路店卖场店长刘立柱感叹道。

　　“家电向快速消费品变身，很重要的一点还因为中国已成为世界最大家电生产国。”苏宁电器有关人士说，目前，中国生产了全球超过三分之一的家电产品,如生产了全球彩电中的50%,手机的50%,空调的70%,微波炉则接近100%。每个连锁卖场内供应品种平均达到2.5万种，旗舰店则超过5万种，可满足各种不同需求。

　　“从总体看，国内家电产品的功能丰富、质量提高，而价格却在下降，中国消费者家电消费的幸福感也越来越强。”五星电器采销中心总监宋镁说。据统计，家电产品平均单价已跌至2000元以下，尽管平板电视已成为消费潮流，但彩电平均市场价格仅为3800元左右。

　　“时尚的外形、新颖的功能、日新月异的新技术加上可以承受的价格，刺激着消费者的购买欲望，加速着家电产品的更新换代。”刘立柱说，大部分家电产品的更新，很多消费者并没有等到旧货真正“寿终正寝”就更换了。

　　家电更新速度最快的除了一些小家电外，尤以手机、数码相机等数码类产品为甚。拿数码相机来说，2007年市场上最火的产品是单反数码相机。12月20日上午，家住江宁的刘副顺先生经过多方比价后，在五星电器华侨路店买下了价值5000元左右的一款佳能单反数码相机。他说，这是他两年内换的第三个相机，“因为我喜欢摄影，现在用的普通数码相机拍出来画面总不称心。”五星数码部经理刘丽告诉记者，从新街口单反数码相机厅开业到现在，20天的时间已经售出278件数码单反产品。

　　“42英寸国产液晶彩电年底将跌破6000元大关。”商家的类似促销也加速了家电的更新换代。各家电商场的销售数据表明，伴随着平板电视价格的不断下调，2007年平板彩电市场延续了高速增长态势，成为家电更新换代潮中的“主力军”。“2007年42英寸以上的大尺寸平板特别好卖。”五星电器视听部经理石磊说，“40、42英寸及更大的平板电视占2007年国庆整体销量的30%，而‘五一’时还仅为15%。”LG上海分公司大客户销售经理刘峰告诉记者：“LG彩电在年末的销售占整个全年销售的18%，这样的销售量比黄金周还要高。因此，争取市场份额和销售量成为各厂家最好的降价促销理由。”