——2007年第三届中国平板电视市场发展论坛

    时间：2007年12月27日上午

    地点：长征饭店二层大宴会厅

    主持人：刚才我们听到的报告是立足于消费市场的，而市场永远是企业生存和发展的根本，下面我们将陆续邀请几个重量级的嘉宾，首先是长虹电器股份有限公司副总经理、长虹多媒体产业公司董事长郭德轩先生上台演讲！

    郭德轩：各位朋友，各个业界同仁，我向大家介绍一下对平板电视的市场认识。

    我讲两个方面：

    第一，进入TV2.0时代。

　　现在昨天我们和微软等企业共同开展了TV2.0活动。过去电视整机厂比较关注图象的清晰度和声音，至于能不能使用，网上有什么东西，有什么内容我们不太关心。当2000年之后，电视一个向数字电视方向走，一个向平板电视方向走。这样比较改变整机观念，数字电视是一个系统，需要与不相干的伙伴进行合作。往往我们在业界提出2.0就有企业提出2.1、2.2、2.3，我们几家商量2.0是互通的时代。

　　第二，介绍一下……

长虹郭德轩

　　 1958年第一台电子管黑白电视诞生于北京，那时候的消费者只能在北京看电视，在此之后我们研制出电子管电视机，研究出来之后每年都会弄一台，但无法生产因为没有消费者。78年之后国家改革开放，我们开始和松下、东芝等日本企业合作，我们研究元器件，做ODM，独立自主研发，所以78年初是黑比电视普及高峰期。我看电视是82年，看的是黑白电视信号，12英寸电视，18英寸属于大彩电。80年代中期，长虹从日本引进第一条彩电生产线，当时出现彩电的销售高峰期，大家还记得当时出现彩电抢购，彩电一下线就会抢走了，84年可以卖到2300元一台，87年能卖到3500元一台，当时的抢购形成了电视机的普及，这个普及一直到93年，这其中大概有160多家彩电厂。到93年时，全国只剩下维护不多的20多家彩电厂。我们那批所谓的几家厂商的竞争，目前只有我们家生存了下来。当时的竞争基本上没有合资品牌的参与。到了90年，中国市场基本上是国产品牌一统天下，到2000年之前一直是CRT一统天下，这之前CRT没有进行更多的形式改变，或者做超短管或者短管。到2004年平板电视问世，我卖第一台等离子在2004年买12万多，现在只卖8、9万，发展速度之高催生了等离子电视的发展。

　　我们现在选什么样的方式呢？液晶、等离子、CRT，特别是液晶和等离子。我想请有一些是等离子，有一些是液晶，请各位专家分辨一下哪些是等离子，哪些是液晶吗？而我们一定要分辨出。去年我们上等离子屏的时候，大家也很困惑，那时候等离子处于发展瓶颈状态。我们请了很多专家、教授跟我们讲，我们也研究了产业的彩电泰斗松下、日立、先锋，为什么只做等离子呢？这也是长虹坚持做等离子的原因，现在我又做等离子电视、又做CRT、又做投影。今天我想跟大家分享一下我的体会，从等离子问世开始讲，液晶问世之后的需求是从显示屏开始，也就是说，从电脑显示器开始，诉求一个是静态（静止图象要清晰，没有大角度的偏转问题），松下定义等离子，松下是做电视机的，电视机需要远看，大小、图象没有问题，电视画面一定是动的，所以他们的出发点不一样。液晶要求图象静止画面特别清晰，由于这两个诉求点、目标，显示原理不一样，一个选择液晶显示原理，一个是等离子显示原理，这两个区格不一样。比如说做等离子最小做到32寸以下，而液晶最大只能做到32寸，两家都在突破，液晶突破得比较主动，液晶突破了32寸。我买的最早的32寸1.2万多元，现在3000、4000元就买到了。后来液晶突破了32、42一直到50寸，完成了从1寸到72寸的全产品线覆盖，而等离子固守在42寸、50寸，很少有60寸。所以一提到平板就是液晶，所以大家当时说液晶是高档的，PDP是抵挡的，让PDP非常我被动，去年我们认为是PDP的寒冬。当时我们发展液晶的时候，大家都认为长虹喝醉了。今年我跟LG讲，从技术角度讲，大家认为等离子做更大型有好处，液晶做小型更有优势。我有我等离子和液晶一样长的产品线，你们可以向关键的尺寸突破——32寸。所以LG开发出32寸，开发出之后，我们和海信、海尔纷纷上柜32寸等离子电视，销售情况非常好，而且价格并不见得比32寸液晶低，而且效果相当不错，大家可以去看，可以比较。所以我们很高兴地告诉大家，液晶和等离子的销售比重，从9：1提高到3：1（销售三台平板电视就有一台等离子）。如果20寸、26寸都上来的话，等离子的竞争力非常强大。等离子有63寸、65寸、103寸，还有松下的58寸。我不是说未来液晶和等离子一定谁比谁好，我是说等离子存在对液晶的技术革新有好处，液晶的存在对等离子的发展也有好处。因为液晶的缺点，3000米以上的原理有问题，等离子不管怎么样都有拖尾。我们也在做全高清，但也有这样的问题，我想通过对等离子和液晶一起努力，当大家分不清什么是等离子什么是液晶的时候，我们可以统一到平板。

　　下面我想谈一下CRT，最近我也跟CRT厂家联系得比较多。陆主任刚才报道，明年中国整体平板市场1200万台，这个观点我赞同，我们估计是1500万台，考虑奥运因素多一些。我们为奥运准备了非常多的产品，也在奥运上下了注，如果1200万台能实现，我不是指在中国生产，全球卖，我是指在中国市场消化掉。我们预计明年销售3400万台CRT，因为国家提出明年的惠农政策，其中有一项政策就是家电下乡是向农民补贴1500块钱以下的电视，29寸以下的那就只有CRT，我们有10个型号进入。国家直接补贴给消费者13%。中国发展不是很平衡，大约有8亿人口市场，不是我们今天谈高清，是这些市场还需要贴补。国家政策如果在河南、山东的试点在5月30日结束，那么CRT的数量会增加，因为很多人盘不起电视，也不用平板。还有一些人说你的预测是不是很报社？不是保守。我们卖第一台21寸，在94年，平板的是4500元，现在32英寸电视是3000多元。什么时候CRT会退出市场，就是32英寸电视销售价格达到600元的时候，CRT就退出市场了。CRT在历史尺寸是4：3的，和桌子比较，而平板电视是跟墙比较，是16：9的比例，所以我们基本分析，32寸的平板销量就是CRT21寸的销量比例。

　　我个人认为，CRT在十年之内不会退市，而且我提议，国家惠农政策应该补贴到CRT厂家和管子厂家。现在国家好几个管子厂要倒闭，明年上半年CRT电视还会涨价，如果价格上涨，农民就会看不起电视，所以，中国未来的电视产业会进入多元化的时代。最后，祝大家新年快乐！万事如意！谢谢！