买空调得选跟居室风格搭调的，选洗衣机要考虑能杀死细菌的，这些即使在现在看来都有点不切实际的要求，恰恰就是明年家电行业新的竞争点。日前，两家分处不同产品领域的家电企业在同一天发布了2008年新品，不再纠缠于过去的价格战、功能战，两家企业同时盯上了连消费者都忽略的卖点，从而拉开了一场“针尖”对“麦芒”般的新行业竞争序幕。

　　奥克斯大转身

　　———空调也要讲艺术

　　价格战———功能战———口水战，反反复复陷入这一竞争怪圈的空调业似乎年年都在重复着“昨天的故事”，而手握这张旧船票的空调企业真正能“涛声依旧”的却是为数不多。于是，有人开始转身考虑明天的事情。

　　12月20日，奥克斯空调发布了2008年最新系列产品———“尚品”系列。在不久前提出“家装一体化”概念，强调空调与家居“和谐共处”之后，此次奥克斯新品更突出了外观设计的艺术气息，让空调成为家居的“点睛之笔”。据了解，他们重金聘请韩国著名设计师对产品的整体外观进行设计，被誉为“莫里斯臻美花纹”的面板花纹，其灵感正是源自家居“装帧之父”威廉·莫里斯。同时，奥克斯集团在营销手段上也做了全方位的部署。除了在前期投入相当大的力度外，奥克斯“尚品”系列在后期也同样花费了巨大的财力与物力，并斥资数百万为新品打造了“家”味十足的两部广告片。

　　奥克斯空调销售总经理郑宏伟表示，这次“尚品”系列的推出，除了保持空调先进的性能外，在外观设计上的突破，更是带动中国空调在世界市场上又提升了一个新的地位。

　　有同行甚至这样预测，此次奥克斯“尚品”系列的推出，是对传统空调行业的一次完全颠覆，奥克斯提出的“空调业首次CROSSOVER（跨界），即与艺术家合作，将艺术融入家电产品”的理念，也将使空调产品第一次突破功能需求而真正关注起居家生活的细节。

　　松下大变脸

　　———洗衣机能当消毒柜

　　12月20日，“警惕病菌侵犯，呵护女性健康”———2008洗衣机除菌技术学术研讨会在北京召开。会上的一个亮点就是松下新研制出的洗衣机除菌技术———光动银除菌。而运用这一技术的洗衣机也算真正圆了消毒柜的梦。

　　据悉，这种光动银除菌技术能使洗衣机在洗衣过程发射出蓝光，在蓝光的作用下，银离子起到催化活性中心的作用，激活水中和空气中的氧，产生羟基，羟基能在短时间内使真菌死亡，从而发挥了羟基加银离子的双重除菌技术，使杀菌更彻底。松下斜式滚筒洗衣干衣机阿尔法系列正是运用了这一光动银除菌技术。中国科学院理化技术研究所按照《抗菌除菌评介方法》，对松下阿尔法系列洗衣机所作的检测结果显示，光动银除菌技术与普通银离子除菌技术相比较，白色念珠菌等细菌呈现几何级的下降，除菌力分别提升了100倍和24倍。

　　中国家电协会副秘书长陈钢指出，光动银技术在洗衣机上应用后，很好地解决了家居生活中洗衣除菌的难题，是健康洗涤的一个新发展。除菌技术的突破，使洗衣机实现了真正的“干净”。

　　而有业内专家认为，抗菌、抑菌材料应用于家电产品上已广泛而不稀奇，但是能在技术创新的细节方面下足功夫，也足见洗衣机行业竞争的精细化程度之高。

　　家电业也在辞旧迎新

　　“过去家电行业抓住了价格和功能这两个消费者最关心的竞争点，使其在众多产业中冲出来，成为中国制造业的领头羊。”一位家电行业资深媒体人分析认为，“现在，这个中国最为成熟的产业其实也在辞旧迎新，虽然在普通人看来，他们现在角逐的焦点似乎舍本逐末，但这正是家电业的成熟所在，他们能抓住最细小却是最关键、最有力度的竞争点。机会总是垂青有准备的人，家电企业是在做机会到来前的准备。”