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全球化标准升级提升本土品牌竞争力 |
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| 全球化标准升级提升本土品牌竞争力 |
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作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2010-1-2  |
把一台崭新的冰箱举到一定高度，然后重重摔到地面上，这个动作要从6个角度重复10次。如果在此过程中冰箱被摔坏，实验员会直接在可靠性试验报告上画上“×”，这意味着冰箱的外观结构要重新设计，直到能够承受10次跌落后依然完好为止。
上面的一幕并不是出现在影视剧中，而是一种被称为“可靠性实验”的电冰箱新标准。日前，由海尔冰箱总牵头，伊莱克斯、美的、新飞等多家企业参与制定中国电冰箱行业可靠性实验标准项目启动。而此前，《中国产经新闻》记者获悉，海尔冰箱的可靠性试验标准已得到中国家用电器标准化技术委员会的授权。
“中国家电企业已经越来越重视标准建设了。”有关专家认为，从表面上看，这些都是企业为自己制定的标准，背后却是为满足用户而进行自我约束。
用户眼中的“价值”
“跌落试验的高度是国家标准的两倍多，我们正通过这种高出国家标准的试验方式使冰箱的性能变得更可靠。”海尔冰箱开发部型号经理李晓峰说。
近日，记者进入新浪博客，发现了有关海尔冰箱可靠性实验的文章。博友阿潘在博客中写道：“说海尔硬，硬的是质量。那个十八层地狱一样的可靠性实验，出来的都是软硬不吃、如假包换的家伙，这就是它的价值所在。啥叫价值？用我一贯的拆字解词法，‘价值’俩字就是三个‘人’加一个‘真’（把‘介’下面那两笔挪到‘直’的下面）。三人为众，只有众人都认作真了，才算有价值。”
海尔冰箱负责人也告诉《中国产经新闻》记者，品牌能否在市场立足，只有用户才能做决断，始终坚持“用户第一”是海尔冰箱的追求。这正是海尔冰箱多年来严把质量检验关的根本原因和不竭动力。冰箱的可靠性实验除了最基本的斜面冲击实验、模拟搬运实验、开关门寿命实验、跌落实验、模拟震动实验以及挤压受力实验等，还有在非常苛刻的条件下对冰箱进行长达3个月之久的“折磨”。它的目的是使冰箱的性能更可靠，使用寿命更恒久，满足各种运输及使用环境的要求。
全球化标准升级
实际上，我国家电企业的标准意识已经被唤醒。广为流传的“一流企业做标准”的说法与发达国家“标准先行、市场开拓跟进”的行业习惯相一致，谁的产品标准一旦被行业认同，谁就会引领整个产业的发展潮流，这在根本上保证了产品质量和行业发展水平。
目前，全球市场主要是基于三个等级展开的，最低等级是技术，第二是专利技术和专有技术，最高等级是标准。因为等级越高掌控市场的能力就越强，所以，标准是把握市场命脉、增强品牌竞争力的重要砝码。而海尔冰箱凭着“技术自律”填补了国家标准空缺，还因此提升了中国冰箱行业的标准升级。“这是海尔冰箱的全球化品牌研发实力与全球标准升级高度统一的结果。”有关专家分析认为。
可靠性实验还表明，未来的市场竞争，企业不再是简单为消费者提供传统意义上的产品，更多是为消费者提供一种产品的品质保障，让消费者充分体验高品质产品带来享受与美好回忆。这决定于企业对未来市场发展的判断与权衡。比如，海尔冰箱推出的法式对开门冰箱，不仅是为欧洲消费者提供了一台冰箱，更重要的是为欧洲消费者提供了一种“做饭不再跑车库、地下室”的新生活。在这个消费者决定企业命运的市场上，海尔冰箱处心积虑地进行的种种活动也就水到渠成地得到了消费者的认可和选择。
业内人士指出，市场是最公正的裁判，踏踏实实的以消费者为本是成就品牌的关键。标准的意义则在于引领产业的发展方向，只有赢得消费者才能拥有最能让市场买单的竞争力，并成为产业发展的捷径。可靠性实验从侧面反映出我国冰箱行业的新起点，这对整个行业来说无疑是有益的尝试和提醒。
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