面对外来合资品牌的竞争，技术创新将成为国产品牌的竞争武器。

　　自平板电视在中国面世以来，各品牌相继通过降价、支付高额推广费用等方式抢占市场份额。但面对外资品牌的强烈攻势，平板电视这块新“蛋糕”的美味也并不好尝，如何突围成为国产平板面临的课题。

　　从各品牌推出新型号的数量看，今年液晶市场推出新型号已经70多款，可见液晶电视的竞争比等离子更为激烈。创维青岛区域经理及江涛表示，“随着数字电视标准的逐步出台以及2008奥运的到来，数字电视将在明年大范围普及，模拟电视可能会逐渐退出历史舞台。保守估计，模拟电视在年底或明年初将退出市场。”

　　现状

　　液晶大战隆重打响

　　所有彩电制造商的新产品、新技术都是在全球同步上市，中国作为世界公认的最大制造基地和消费地，自然成为争夺的焦点。对液晶彩电市场而言，随着越来越多家电厂商也开始加入到市场争夺中。除了原来CRT彩电时代的厂商，另有一些碟机厂商、IT厂商业都进入了液晶彩电市场。此外，国外一些品牌如雅佳、OLEVIA等进入中国市场，市场竞争将更加激烈。

　　与此同时，由于等离子电视高价位等因素的局限，为液晶电视提供了一个有利的竞争空间。由此不难预见，液晶电视的需求还将继续爆炸式增长，购买人数巨大的三四级市场平板电视也将开始爆发。

　　趋势

　　利用新技术抢占市场

　　液晶电视正在进入高速需求阶段，为了跟上市场需求的步伐，液晶电视新品层出不穷，大屏幕、高清晰、超薄化、智能化成为平板电视技术发展的趋势。彩电市场竞争更加激烈，新技术被复制和模仿的时间也越来越短。虽然日韩系电视以前占领了一定的国产电视市场份额，但由于国产电视市场竞争力的提升，掌握核心技术的泰鼎等芯片厂开始同步甚至优先供应新产品给中国厂商，因此国产液晶电视从技术到工业设计已经不输于合资品牌。

　　观念个性化需求增强

　　虽然目前消费者购物趋于理性，但受长期以来的观念的影响，仍有许多消费者倾向国外合资品牌。康佳青岛分公司总经理田春哲表示，“其实不必过分担忧，毕竟市场的发展能够逐渐转变原始的消费观念。”

　　随着从大众消费向分众消费的转变，消费者对个性化功能的要求也在提高，所以抓住个性化消费成为各大电视生产商的制胜法宝。继可录、屏变、屏稳、3GUSB等行业领先技术后，创维又全球首先推出了进入RM互联网时代的酷影、进入家庭互动娱乐时代的酷K、进入音乐单独听时代的酷乐的酷开电视。

　　新规售后服务将更完善

　　消费者购买产品后最关心的还是售后服务以及保修的问题。此前我国彩电老“三包”规定并不适用于平板电视，因此我国平板电视机行业将从12月1日起实施《平板电视售后服务实施意见》，以整机包修一年，主要部件包修两年为核心内容。届时，市场主流品牌都将遵循该规范，为广大消费者购买平板电视扫除后顾之忧。

　　作为奥运场馆供应商的康佳，青岛分公司总经理田春哲认为，“由于像康佳等国内品牌电视多年来一直注重品质，因此《实施意见》的出台对大品牌并没有任何的影响，但服务的增强必将会使整个国产平板电视的市场占有率得到提升。”

　　来源：青岛早报