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冰洗巨头扩产备战或引爆新一轮洗牌 |
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| 冰洗巨头扩产备战或引爆新一轮洗牌 |
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作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2010-1-2  |
“目前200升冰箱的毛利率约为20%，高于电视、空调等其他一些大家电，洗衣机也进入快速更新换代的契机。”美的制冷家电CEO方洪波在阐述美的加大进军冰洗行业力度时坦承，美的将会把冰箱作为继空调以后第二大产业。
显然，美的、海信、长虹等巨头凭强大资本收购从而进入这个行业的巨头已开始发力。有专家认为，经历了两年前的并购大战后，目前整个冰洗行业的资源整合已经基本完成，但行业格局仍未确定，未来竞争的焦点更多的是集团与集团之间的争夺。今年冰箱行业的竞争焦点，将体现在各大企业的产能扩充、产品线多元化扩张等方面，而竞争最终的目的是要构建新的行业秩序。
“和空调行业的规律一样，未来2-3年，必将爆发新一轮冰洗大战”，多年以来格局相对稳定的冰洗行业格局，开始暗流涌动。
行业五巨头加速扩产
11月17日， 美的电器宣布，其占地850亩的合肥冰洗产业工业园竣工。会上，方洪波透露，2009年园区规划的冰箱、洗衣机生产线完全投产后，将使美的新增洗衣机产能650万台，新增冰箱产能250万台。据证实，除了此次投产的冰洗基地外，美的还将在合肥投入10亿，打造一个400亩的冰箱压缩机基地，产能将达到1000万台。
公开资料显示，冰箱传统“四大家族”中的海尔、美菱、新飞目前都在扩军备战。海尔将在合肥上马200万台的冰箱基地；美菱通过工厂搬迁将在合肥新增6条冰箱生产线，此外，在四川也增加了产能，预计新增产能超过200万。外资控股后，新飞在河南新乡也计划新增200万台的冰箱产能。
此外，海信在收购科龙后，其白电重组的计划也进入实质性阶段，近日，ST科龙公告称，海信集团向公司注入白电资产的总体方案，已经获得董事会批准。科龙将向控股股东青岛海信空调非公开发行不超过3.65亿股A股，以购买后者旗下包括冰箱、空调生产和白色家电营销在内的白色家电资产，所涉及资产价格高达25.41亿元。据悉，海信冰箱目前的产能为140万台。
有业内人士认为，近年的并购浪潮，使得冰洗行业稳定的格局早就“破局”，重新整合后的巨头，开始进行了集团与集团之间的竞争。除了加速产能扩张外，资本仍旧会在当中起着巨大的作用。最近，关于美的电器有意收购小天鹅的消息甚嚣尘上，在美的冰洗的大版图里面，洗衣机仍旧是薄弱环节，通过收购扩大洗衣机市场占有率显然是有效方式。
产能扩容超市场需求
“和空调行业的规律一样，未来2-3年，必将爆发新一轮冰洗大战”，有业内人士认为，冰洗行业将复制空调行业整合的过程，产能逐渐集中在三到五家产业巨鳄旗下。
记者获悉，冰洗的毛利率要远远高于空调，几年前，行业格局相对稳定，市场上竞争的品牌在几十家左右，而近年，小制造企业也如雨后春笋般冒头，目前已经增加到100多家。专家认为，中国冰洗的产能扩张已明显大于市场的增长。一场冰洗大战在所难免。
美菱广州总经理俞浩风认为，在三四级市场，不少小作坊式的生产企业占据了不少市场份额，随着大品牌的逐渐进入，未来将加速洗牌。随着几大巨头的产能扩张，它们必然加速向三、四级市场渗透，对小冰洗厂带来冲击。此外，在冰箱“四大家族”裂变后，目前唯一保持稳定的海尔仍是遥遥领先，冰箱业务中，海尔今年上半年的营业收入达62.9亿元，而海信科龙、 美菱电器冰箱销售收入分别为22.87亿元和19.43亿元。行业新军美的电器则以强大的攻势冲击市场，今年新增的冰箱业务，上半年为美的电器贡献了13.23亿元的收入。
综合实力成制胜砝码
不过，这几大巨头冰箱利润率却差异很大，其中海尔为22.61%、科龙为16.01%、美菱为15.47%、美的则为28.24%.不过，几大巨头的扩张均出现了一些问题，如科龙在半年报中指出，由于劳动力短缺，生产能力未能快速提升，容声冰箱因缺货未能完成计划销量；加上小规模冰箱企业对三、四级市场的冲击，科龙内销市场增长幅度与行业相比存在差距。美菱在半年报中也解释说，原材料涨价、产能不足、人民币升值是主要的制约因素。
伴随着更新换代的潮流，冰箱业的竞争越来越回归至产品本身，将来会是价格、技术、品质、渠道与品牌的综合较量。随着高端产品也在逐渐占领市场，整个市场产品结构的升级变化，意味着像环保节能这样的新技术将成为企业产品的核心竞争力，价格竞争已经不是重点。
背景
冰洗行业进入更新换代期
近年来，房地产的升温、人们生活水平的提高，有效拉升了冰洗市场的扩容。中怡康的统计数据显示，2007年1～5月，冰箱销售表现不俗，无论是零售量，还是零售额都有较大幅度的上升。据悉，前5月冰箱总零售量为344万台，同比增长13.95%；冰箱总零售额为88亿元，同比增长23.15%.而国家统计局最新数据显示，2007年1～9月中国洗衣机产量为2557万台，较去年同期增长了近19%，增幅提高了10个百分点。
记者获悉，这种现象从去年下半年开始就已经出现，有数据显示，2006年冰洗行业销量和销售额都是近几年来增长最快的一年。松下洗衣机总部营销副总宣树春认为，冰洗行业出现良好的销售势头，除了行业格局调整洗牌后开始启动新一轮竞争的原因外，也由于我国冰箱洗衣机市场进入更新换代期，高端产品的市场需求快速增长，推动了市场销量的增长。
不过，另外一个更加重要的因素是，冰洗行业从2004年开始行业并购重组至今，已经大局初定。显然，这场并购中的主角―――美的、海信、长虹等巨鳄已经开始发力，以全新的姿态谋求构建新的行业秩序。
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