家电巨头介入导致市场竞争日趋激烈———小家电企业谋求ODM转型

　　高达15%-30%的利润，正吸引越来越多的家电巨头进军小家电领域。在竞争日益激烈的市场，小家电企业纷纷谋求由OEM向ODM转型，以保持行业竞争优势。

　　业内人士预计，随着欧美市场换购需求不断增长以及国内市场的迅速增长，未来五年中国西式小家电行业将迎来发展的黄金时期。

　　国内需求大增

　　数据显示，去年我国小家电生产能力达到8.2亿台，较2001年翻了一番多，进入企业增多以及现有企业规模的扩张是促使中国小家电生产能力快速增长的主要原因。去年国内市场共实现销售额208亿元，占全球小家电市场份额7.9%，超过意大利位居第5名，美国、德国、英国、法国分别位居前4名，前6名市场份额共占全球小家电市场销售额62%以上。

　　根据塞迪顾问的一项数据显示，国外市场需求量在2011年将达到10亿台，国内需求量在2011年预计达到1.6亿台。国内小家电市场的发展虽然迅速，但目前我国家庭平均拥有小家电的数量远远低于欧美发达国家。一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，已成为家庭必备品，而中国每户小家电的保有量只有3-4件。

　　业内人士表示，随着我国居民收入水平提高，中国小家电市场增长潜力巨大，即将迎来发展的黄金时期。同时，得益于改革开放时期国际分工格局的变化，凭借中国在劳动力、土地、能源、优惠政策、产业配套、人才集聚等方面的内在优势，我国小家电制造企业从代工开始经历了十几年的发展，在生产、研发、设计方面有了长足的进步，目前具备了迈向ODM甚至OBM的基础。

　　期待整体升级

　　据了解，目前我国从事小家电生产企业达到1100多家，其中中资私人企业所占比例为69%，外资企业所占比例为31%。中国小家电生产企业主要集中在广东、江浙一带，其中广东小家电生产企业占60%以上。在国内市场上，虽然国产品牌占据了小家电市场的大部分份额，但高端市场主要还是由外资企业占领。

　　平安证券分析师邵青表示，小家电领域高达15%-30%的利润正在成为家电行业新的利润增长点，许多大家电企业巨头纷纷进军小家电领域，市场竞争很激烈，因此国内西式小家电企业必须通过创建具有自主知识产权的国际品牌实现整体升级。虽然目前这个阶段还没有真正到来，但一些小家电龙头企业在提高和稳定承接OEM订单的基础上，逐步实现了从OEM到ODM再向OBM的转化。

　　德豪润达（002005）是国内西式小家电的龙头企业之一，2006年通过收购ACA（中国）品牌100%股权以及2007年收购深圳实用70%股权，德豪润达迈出了向OBM转型的重要一步。公司前三季度实现赢利1307.26万元，同比增长60.45%，产品毛利率较去年同期上升6.05%，预计全年净利润预增400%-500%。

　　ODM做得出色的ST灿坤B（200512）也具备这样的实力，公司是全球最大的小家电制造企业之一，也是台湾最大的3C连锁零售企业。由于受在大陆经营水土不服、国际原材料上涨等因素影响，公司去年大幅亏损。不过，在小家电行业回暖以及全面改善经营的情况下，今年前三季度公司实现净利润6987.03万元，今年有望全面扭亏。