国际家用电器和厨卫电器制造商伊莱克斯昨日(2007年11月6日)在上海发布了新的市场策略。伊莱克斯全球总裁兼CEO汉斯透露，伊莱克斯长期看好中国家电市场的前景，公司将在中国走中高端路线，并从国内的重点城市寻求新的突破。

　　汉斯表示，尽管目前国内家电连锁渠道覆盖面非常广，触角已伸至三四级城市，但经过多年在中国市场的“摸爬滚打”，伊莱克斯已经决定把重点放在一、二线城市的家电大卖场里布局。

　　伊莱克斯1996年到中国“淘金”，但由于没有形成一个明确的中国战略，在之后的几年中，运营得并不顺利，甚至一度传出伊莱克斯有意退出中国的传闻。

　　随着去年年初新任中国区董事总经理薛佳玲的到来，伊莱克斯在中国的市场策略发生了明显的变化。薛佳玲告诉记者，“伊莱克斯的产品定位在中高端，因而目标消费群也主要是中高端人士，而家电卖场的渠道成本相对较高，因此公司决定集中力量，从国内一、二线城市寻求突破。”

　　据悉，目前伊莱克斯已经将公司市场销售范围圈定在北京、上海、江苏、浙江、武汉、广东等6个省市。