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华帝率先启动首个民间经济刺激计划 |
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| 华帝率先启动首个民间经济刺激计划 |
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作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2010-1-2  |
清明小长假期间，各大家电卖场掀起了一轮又一轮的销售热潮，在众多打折促销活动中，记者发现，引起消费者强烈关注的，是行业龙头华帝股份发起的 “信心中国”的暖春行动”——从4月4日至12日期间，该公司推出全国性消费刺激计划：旗下产品灶具、烟机、消毒柜、热水器均以市场价5折销售。这一惊天的“5”动中国促销活动仅在头三天，就极大的刺激了广大消费者的购买热情，使厨卫市场的温度和这几天的天气一样稳步上升，同时还触动了整个厨卫行业的敏感神经，不仅备受消费者关注，还成为行业议论焦点。
此次华帝成立以来最大的让利活动，不仅全国上千家代理商积极行动起来，还得到了国美、苏宁等专业连锁门店的大力支持。
“暖春”计划令市场振奋
去年以来，受金融危机的影响，老百姓持币待购的消费心理严重地影响了中国的经济状况，国家近期已经出台多项政策竭力拉动内需，然而有关人士认为，实际上更多的利好消息应该来自于社会，因为只有作为社会经济主体的现代企业共同来促内需、保增长，运用自身资金、产品和人力优势去刺激消费和经济运转，才能真正带动经济振兴。
在中国，家电产业一直都是非常重要的消费领域，08年中国家电类消费超过了10000亿元，因此民众对家电业拉动内需的期待也在涨高。继国家推出“家电下乡”政策之后，华帝“暖春行动”可谓是民间刺激市场消费的第一“案”。记者在卖场就看到，华帝厨卫的专卖处人头攒动，“全线5折”的宣传广告极为醒目，消费者也纷纷表示，希望看到这样的打折优惠活动，这样大的让利也让他们充满了希望。
可以说，作为厨卫行业代表的华帝厨卫，率先站到了市场的最前沿，以强大的打折、促销、让利为手段，将有力地刺激了市场消费回暖，提升了消费者对家电行业的信心，令整个市场都为之一振。
强大实力支撑华帝降价
记者从华帝处了解到：“信心中国 华帝暖春行动”将会采用对消费者大幅让利的形式刺激消费增长，整个行动计划将分为4波进行。4月4日启动的第一波促销活动对全线产品降价50%，这也是华帝继去年成为奥运会独家供应商和制造奥运火炬以来的又一次营销行动。
有行业专家指出：从去年年底开始，受经济危机的影响，以钢材为代表的原材料价格持续下跌，这使厨卫行业的成本和利润均有了下降的空间。同时，厨卫行业一直以来价格虚高，也影响到了市场的正常发展。但尽管如此，华帝此番降价，也是对企业实力的一大考验。
华帝总裁黄启均告诉记者，最近几年公司实施了一系列超前战略：制造奥运火炬和赞助奥运会燃气具积累了强大的品牌优势；与丹麦CBD等工业设计机构的合作，提升了产品档次；通过对烟机自动洗、灶具离子熄火保护等技术创新和发展，掌握了众多产品的核心技术；行业中最庞大最具竞争力的网络营销优势，对于市场控制力大大增强。
同时，多年的市场磨练也使华帝具有了成熟的管理体制和良好的成本控制体系，这也是华帝能够大幅降价的重要原因。既然把自己定位于行业领导品牌，在目前这种经济低迷的环境下，就更理所应当牺牲企业和利益共同体的利润，把这部分利润回馈给消费者，鼓励消费者重新找回积极的消费状态。
大幅降价或引发行业震动
近年来，由于市场门槛的降低，厨卫行业出现了众多的技术能力缺乏、产品品质低劣的小品牌，也就是时下所谓的“山寨机”， 这些企业一味地以价格战来抢占市场，在一定程度上扰乱了市场的有序合理竞争。作为行业领军品牌的华帝此次做出如此大幅度的让利促销，对这些低价低质的品牌是一个致命的打击。可以预见的是，一旦大品牌都相继加入降价行业，必定会对山寨品牌形成“围剿”之势，进一步阻止行业不正当竞争，净化市场环境。
同时，华帝此举也将快速地赢得市场份额，从而使其市场占有率得到大幅提升，或将引发整个厨卫行业的格局发生变化。带来一次大规模的行业洗牌。
某行业资深专家认为，正值世界经济形势动荡和国家经济如履薄冰之际，华帝采取此项营销策略，不仅能加快本企业的产品流通，从而使研发、制造、销售形成一个快速有效的动态循环，对降低失业率、增强消费信心、拉动经济增长都有积极作用。因此此举也是对企业、社会和消费者三方都极为有利的举措，值得更多的企业和其他行业效仿。如果全社会都行动起来，那中国经济复苏也是指日可待的。
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