全球经济前景不明、国家宏观调控、通胀与原料成本上升，在复杂的经济环境影响下，2008年上半年白电市场整体表现不佳。冰箱整体零售市场销售量虽然保持相当增长幅度，但增幅与去年同期相比有所下降，洗衣机市场的增速也明显放缓。而受入夏以来雨水天气持续等因素影响，空调市场更是整体遭遇“寒冬”，市场表现力同比有较大幅大的下滑，甚至很多企业不得已采取减产措施来缓解市场压力。

　　但是一场市场的角逐之后，品牌的拉力越来越明显，白电市场品牌集中度越来越高。这一点在空调行业表现尤为突出。

　　增长得益于品牌拉力和渠道推力

　　从近日格力、美的、海尔等企业先后发布的08财年中报中可以看出，虽然多种因素的不利影响让全国空调销售异常疲软，增长幅度明显回落，但这些龙头企业仍然保持了强劲的市场增长速度。

　　格力电器公布的2008年半年度报告显示，上半年公司营业收入和净利润均大幅度增长，实现营业收入249.52亿元，较上年同期增长24.44%；净利润10.04亿元，较上年同期增长104.67%；每股收益1.20元，继续保持了快速增长的势头，市场份额进一步提升，行业龙头地位更加巩固。

　　美的电器发布的2008年中期业绩报告显示，上半年，公司实现营业收入274.80 亿元，同比增长43.52%，其中空调业务实现收入199.03 亿元，对比去年同期增长34.66%，毛利率达19.60%，对比去年同期上升0.94%。

　　据青岛海尔半年财报显示，其空调营业收入为69.98亿元，同比去年减少3.04％，不过毛利率为24.36％，同比增1.57个百分点。另据中怡康的数据显示，海尔空调国内市场的零售量份额为15.00％、零售额份额为15.18％。

　　上述几家公司的中报业绩充分说明其在空调行业前三的优势地位，而品牌对市场的拉力作用也显而易见。

同时，灵活的渠道模式对市场也有巨大的推动作用。格力空调的龙头地位得益于其一贯坚持的销售模式，即使上半年格力模式爆冷，传来一些不利影响，但这些仍然无法阻挡格力渠道模式为其创造的巨大销售价值。据中怡康的一份统计数据显示，进入2008年以来，格力每个月的零售量市场份额均保持在20%以上。

     在上半年的销售中，美的空调也采取了灵活的策略，变革营销体制“一分为二”，设立一个国内事业部一个国际事业部的方式，激活营销单元的活力，让决策更加扁平，使得美的空调具有了较强的市场竞争力。

　　技术回归 加快出口步伐

　　受宏观经济的持续影响，下半年空调行业仍将面临增速回落、成本上升的风险，而市场中较量的聚焦点也回归到产品技术上。对此，格力、美的空调、海尔空调均表示，将加大技术研发投入，加强合作开发，提升产品附加值，以更多高科技新产品来进一步提高竞争力，占领市场。

　　同时，在空调能效等级推进工作即将实施之际，龙头企业身上也顶着库存的压力。事实上，对于如何释放库存的问题，从企业积极拓展海外市场，加大外销方面可以看出端倪。

　　格力半年报中公布了关于一些海外投资的计划，为进一步加快出口步伐，目前“格力”品牌空调已经出口到全球90多个国家和地区。

　　美的空调方面，据悉2008年的产能将实现2000万台，虽然上半年内销增势明显，但在下半年空调行业面临增速回落的压力下，外销将成为考验其实现销量大幅增长的重要方式式。

　　而对海尔空调来说，加大渠道开拓力度，在三、四级市场精耕细作成为其重点推进目标。