2009冷冻年度究竟如何发展？2009冷冻年度行业还剩下多少可以期待的内容？在原材料涨价、房地产交易量不被看好、能效国标大幅提升的重重压力下，空调品牌该如何生存？这些成为行业内所有人关心的话题。《中国电子报》将站在行业角度、企业立场，展开“2009冷冻年度空调开盘”的系列报道，报道主题依次为“行业总结与展望”(“展望篇”)、“技术及产品趋势分析”(“产品篇”)、“品牌格局发展分析”(“品牌篇”)、“渠道建设与规划”(“渠道篇”)、“出口形势分析”(“出口篇”)，共5篇报道。每篇报道内容都将结合最新发生的空调业事件来展开。本期刊发的文章主题为“行业总结与展望”(“展望篇”)，其结合的最新事件就是，最近空调企业纷纷召开的2008冷冻年度总结会议。

　　旧冷年：行业不尽如人意 企业值得关注

　　终端销售负增长

　　“从2007年8月1日-2008年7月31日(即2008冷冻年)，中国空调市场总销量约降低了1%。”北京中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥在接受《中国电子报》采访时透露出的这一数字，基本上概括了2008冷冻年度中国空调市场的发展状况。

　　苏宁电器空调事业部总经理程飞在接受采访时同样表示：“苏宁系统2008冷冻年的空调总销量增长约30%-40%，但需要注意的是，苏宁电器的门店数量增长了20%以上，因此若剔除门店数量的增长，苏宁空调的销售量与上一冷冻年度基本持平。”程飞认为，这一现状与2008冷冻年度中国空调市场容量萎缩了10%有关。从零售终端来看，购买需求不旺。

　　空调厂家虽不愿承认这样一种现状，但他们在接受采访时也均表示，没有达到最初的预期。据记者了解，2007冷冻年度空调总销量达到6200万台，同比增长15%，其中内销2885万台，同比增长达16%(中华商务网数字)。依据2007冷冻年度的大好形势，各空调厂家在制定2008冷冻年度计划时都极其乐观，普遍估计行业会有20%的大幅增长。这显然与事实存在较大的落差。

　　不过，在今年5月份之前，行业发展都是按照既定目标前行的。在中华商务网的统计中，空调销量最高的一个月份，2007年12月份同比增长高达48%。但是到了今年5月份，受地震灾害以及天气影响，空调销量开始“负增长”，并一直持续到冷冻年结束的 7月份。最新数据显示：7月份，中国空调产销量的同比增长率分别为-35.3%和-19.2%。此前6月份曾传言空调厂家7月份即将部分停产的消息，得到了证实。

　　李基祥表示：“5月、6月、7月是空调销售旺季，3个月的销量将占全年销量的40%。今年这3个月的销量都以两位数下降，那么全冷冻年度的销量能不是负增长的吗？”2008冷冻年中国空调行业的“不尽如人意”已不可回避。

　　转换角度看行业

　　从中怡康统计的终端零售来看，空调行业是负增长的。但是在中华商务网统计到的厂家数据中，产销量却依然在增长，只是幅度比去年低一些。最新中华商务网数据显示：2008冷冻年度中国空调产量为7044万台，销量为6914万台，同比增长分别为9.9%和10.3%。

　　面对这一情况，苏宁程飞认为数字的不同与监测的渠道有关，终端零售确实没有实现增长，但是从空调厂家的出货情况来说，确实有部分厂家是增长的，这也就导致大部分的空调产品都堆积在商家手上。据估计2008冷冻年度结束后，商业库存高达1000万台，如果加上空调厂家的工业库存，约1500万台。

　　部分空调厂家在接受《中国电子报》记者采访时承认：“在行业没有增长的大背景下，企业也未出现增长。”根据中华商务网的统计，2008冷冻年度出现负增长的企业并不在少数。中国家电协会秘书长姜风在接受《中国电子报》记者采访时也表示：“中小企业压力较大，很多面临退市的危险，很多则已经退市。”

　　但是主流空调企业在与记者交谈时表示，行业的冬天不一定是企业的冬天，或许是企业的春天；对于某些企业来讲是压力，对有些企业来说则是机遇。在相关数据的统计中出现某些企业负增长、有些企业依然高增长，就已经说明了这一点。因此，企业认为在看待空调业时还是应看某一个企业的综合实力，看它是否有抓住机遇的能力。

　　格兰仕空调销售副总经理吕海军在接受《中国电子报》记者采访时表示：“2000年格兰仕进军空调业时，行业有300多个品牌，而现在就只有30个品牌。每一次洗牌都是有一些企业前进了，一些消失了。”志高空调的相关负责人也表示：“不要只看企业的某一个表现，而应综合来看，包括产品、技术、品牌、出口、内销等。”

　　李基祥也认为：“在中国不同的厂家，所面对的问题不一样。市场不会消失，各个厂家都可以去抢。”经过多年的磨砺，有些品牌不仅没有因为行业的起伏而消失，反而更加强大。

首页 前十页 上一页 12 3 4 下一页 后十页 尾页