春节前夕，美的全球首创的A6“全能蒸”微波炉成为各大家电卖场最耀眼的明星之一，凭借全球首创的专利技术，“全能蒸”微波炉将微波烹饪变得营养、美味、快速、安全，即便是标出2000多元的高价，也仍然挡不住广大消费者的购买热情，很多顾客表示，他们并非是在购买一台家电产品，而是在购买一种“烹饪的享受”。

      2007年微波炉市场竞争可谓波澜壮阔，海尔的退出，格兰仕的坚持，美的的崛起，每一个事件都堪称是一场行业地震，当价格大战远去，双寡头格局基本定型以后，业内人士逐渐悟出了行业前进的真谛——中国微波炉行业的发展，必须基于中国消费者的需要，加强技术创新增加使用价值，使产品成为家庭真正需要的厨具。 

      美的A6“全能蒸”微波炉的问世，无疑将再次引发行业的震荡：“蒸功能”由单一诉求到臻于完美，美的将技术创新再次加速。恰逢奥运之年，谁能在这场逐渐白热化的价值竞争和营销较量中取胜，我们拭目以待。

      “多、快、好、省”，打造微波烹饪和谐环境

      通过某知名家电卖场销售人员的亲自演示，记者对美的A6“全能蒸”微波炉有了一个全面的了解。

      美的“全能蒸”微波炉利用了美的全球首创的“营养+快速”专利技术，在锁住营养的传统蒸功能基础上，增加了“高温蒸汽直喷”功能，采用高效的发热装置，常温的水通过发热装置，30多秒就可产生约160摄氏度的高温蒸汽，不仅将烹饪效率提高了近一倍，而且将食物补水和高温杀菌进行得更完美、更彻底。据悉，以往微波炉产品宣传的“直喷蒸汽”，其工作过程是将沸水产生的水蒸汽利用管道喷到食物表面——这种水蒸汽温度只有90度上下，且仅作用于食物表层，令加热速度和水分保持大打折扣。

      美的A6“全能蒸”新品另一大颠覆性设计是利用“自截回流技术”，有效地防止了水垢产生。以往微波炉产品需要将水从储水盒传递到蒸汽发生器制造蒸汽，由于运输管道内置不便拆卸，极易形成水垢，影响食物卫生。而美的A6“全能蒸”微波炉在蒸汽烹饪完毕后，蒸汽发生器中的水会自动流到接水盒，杜绝水垢的形成，操作更省心、使用更安心。

      除了加热技术创新，美的A6“全能蒸”微波炉在操作设计上采取了智能一键操控设计，使用者只需利用产品右上方的惟一一个圆形伸缩按键，就可以同时完成时间设定、食物分类、烹饪手段选择（微波或组合）等等全部的功能操作，一“简”到底，一目了然；此外，美的“全能蒸”微波炉首次加入了延时启动设计——按下启动键以后，过3秒钟，才开始工作，消除了部分消费者对微波安全的担忧。

      美的微波炉新闻发言人杨幸兵曾说，“美的A6‘全能蒸’新品增加了食品水份，提升了加热速度，令蒸菜口感上佳，且简化了烹饪过程，全面实现了微波烹饪‘多、快、好、省’的最佳效果。”而一位已经购买了美的微波炉新品的顾客说法更加直接，“花2000多元，绝不单单是购买一件家用电器，而是在购买美食的享受，是在购买轻松、安全烹饪的和谐环境。”

      价值至上，双雄格局是“消费者的决定”

      回首过去几年，中国微波炉市场几经震荡，最终走上了良性发展的轨道，而通过引领这场价值变革并迅速崛起的美的微波炉认为，最终粉碎价格屠刀，重塑行业价值本位，乃至最终形成行业双寡头格局的原动力，是国内亿万消费者的需求。

      2007年年中，在没有成本优势、产能急剧下滑的情况下，海尔宣布关闭微波炉生产线，从此退出微波炉市场。在三星、LG微波炉相继退出中国市场后，又一家电巨头倒在微波炉市场，国内企业三足鼎立的局面也就此终结。随后，多年稳居行业头把交椅的格兰仕也爆出了管理不善、人才匮乏、资金流失等等家丑，市场份额开始锐减。

      严酷的事实一次又一次地证明，面对日趋成熟的消费者，低端的价格战已经无法帮助微波炉走出困境。面对这种局面，美的愈发坚持自2004年开始的、基于“蒸功能”的产品价值创新工作。
从推出第一款诉求蒸功能的“食神蒸霸”微波炉，到全球首款专为女性设计的“粉领新贵”微波炉问世，再到今天首创A6“全能蒸”微波炉，立足于消费者的需求变化，美的不断加速创新脚步，将微波炉打造成真正的烹饪工具，用产品价值征服市场。

      创新的远见终于在2007年微波炉行业集体低迷的时刻收到了回报。据中怡康监测数据显示，11月份，美的微波炉市场份额已经从年初的29%飙升至42%；在部分区域，如华东、华南等主要销售地区，美的微波炉的市场份额已经超过第二名10%以上，而在其他销售大省，美的的市场占有率更是超越了第二名15%以上！

      当消费者认可“蒸”功能为微波炉价值核心，美的微波炉已经在全新的价值竞争中占得先机，在美的的倡导下，微波炉也摆脱了简单加热工具的身份，成为厨房烹饪的主角。

      创新提速，“全能时代”将“蒸功能”进行到底

      谈及美的A6“全能蒸”微波炉的高调上市，业内人士称其“即在情理之中，又在意料之外。”以美的以往的创新业绩来看，当一款产品上市6到8个月左右，必然会有新品诞生，恰值新春销售旺季，A6“全能蒸”微波炉投放市场可谓时机绝佳。令人意想不到的是，新品并非是单一技术的注入，也非时下流行的对时尚外观的演绎，而是“蒸功能”的全方位、突破性升级，美的技术创新的速度和胆魄让人叹服。有专家认为，本次美的新品的上市，将成为价值创新竞争升级的信号，很多低端产品将因为这次升级而被彻底请下柜台，甚至刚刚稳定的行业双峰局面也有可能因竞争的加剧而改变。

      对于新品的上市，美的微波电器事业部有关负责人直言不讳：“这是美的创新工作的新一阶段；以往美的微波炉对‘蒸功能’的诠释大多停留在一项或几项核心技术，而随着市场的稳定，随着美的‘蒸’文化的深入人心，现在我们有能力也有空间对产品进行全方位的创新，一个‘蒸功能’的‘全能时代’将由此展开。”

      该负责人还表示，在产品全面升级的同时，美的其他方面的创新工作也在加速进行当中。首先，在“共享价值链”营销管理理论初步取得成功以后，今年在巩固价值链各个环节的同时，要把消费者纳入共享价值链的环节当中；其次，在竞争对手纷纷开始注重微波美食文化宣传以后，美的将加大央视广告等品牌建设工作的投入，提升品牌形象。