家电市场———

　　新产品迭出

　　随着年末家电销售旺季的到来，许多家电销售商家都开始策划并推出各种促销活动，不断上市的新产品成为许多商家在节日期间推出的重要卖点。

　　彩电市场竞争日趋激烈，“奥运牌”成为彩电市场的主打营销招数之一，与奥运概念有关的新品不断面市。康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，康佳当前最重要的目标，就是打造最适合看奥运节目的电视，“运动高清”将是主流产品。

　　“由于2008年奥运会将首次全程采用高清设备转播，各彩电品牌对高清的技术追求变得日益强烈，在这方面的较量一浪高过一浪。”家电100网络有限公司总经理焦玉国说，“像飞利浦的32系列、康佳的i—sport36系列、厦华的蓝极系列、索尼的W和X系列等高清新品已经纷纷亮相。”

　　不仅作为节日期间的促销手段，综观即将过去的2007年，推新品成为了许多家电企业不约而同的重要市场营销策略。

　　以冰箱为例。年初以来，美菱、科龙等主流冰箱厂家几乎都推出了相应的对开门冰箱新产品。同时，各种概念也不断翻新。同样的保鲜功能，西门子率先提出了0℃生物保鲜，保鲜室内可同时存放鱼、肉、蔬菜、瓜果；而美的“天鲜”系列则主打“精致保鲜”概念，推出“新鲜变温室”与“软冻变温室”两大变温空间，强调可以使蔬果与肉类等根据不同保鲜需求分类存放。

　　对冰箱新产品在市场上持续“走热”的原因，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，一是我国冰箱市场进入二次更新时期，促成了新产品较大的市场销量需求，二是不少家庭乔迁新居，新款冰箱成为首选。在市场需求的引导下，冰箱企业自然将目光投向具有更高科技含量的新产品。

　　与彩电和冰箱一样，空调市场也充满新意。秋冬本是空调的销售淡季，然而淡季不淡，各大空调品牌纷纷发布自己的空调新品。

　　“空调作为季节性很强的产品，必须在淡季通过足够的市场运作来让新品与市场进行深度磨合、沟通和预热。”焦玉国说，“这实际上是各厂商为来年采用的营销策略，希望通过自己的新产品，能在2008年的市场上占得先机。”空调市场的日臻成熟，消费观念的逐渐理性，使消费者对产品的创新能力要求愈来愈高，由此导致新产品竞争也进入了更高的境界。

　　随着新产品越来越成为家电厂家的重要营销手段，相信更多的家电新品会在异彩纷呈的市场上登台亮相，为消费者提供多种选择机会。