等离子阵营集体退出42英寸市场

　　十一前后，伴随着日立42英寸全高清液晶电视的推出，又一个知名彩电品牌开始离开等离子电视的主要战线，并倒向液晶一侧。而在此之前，国内平板市场已经先后有三星、LG把等离子产品的主要市场方向放在了50英寸及其以上尺寸市场，而飞利浦更是直接退出了国内等离子市场，全力主攻液晶产品。

　　在平板市场，依然把42英寸等离子作为主要产品方向的企业仅剩下松下一家。其在售42英寸等离子电视型号几乎相当于日立、三星、LG三家企业的总和。产品线涉及标清、高清、全高清产品，产品布局异常丰富。这与市场上，等离子产品日渐稀少、经营日益萧条的局面形成鲜明对比。

　　然而，就在几年之前，等离子产品还曾经是平板市场的最主要产品类型。在2000-2004年，彩电市场最主要的平板产品均是等离子技术产品。当时，液晶电视几乎全部集中在小尺寸上。在04和05年，伴随平板产品的大规模价格调整，等离子电视在国内市场的销售数量从10万台规模，猛增到70万台以上，在40英寸大尺寸产品中，等离子产品更是占据了70％以上的销售份额。

　　在这个时期，国内品牌彩电厂家也是等离子技术的忠实支持者。其中厦华的等离子产品的研发可以从上世纪算起，而海信平板产品占据国内领导地位也要从02年的等离子电视生产线的建成说起。出现这样的局面的原因主要是，等离子电视技术成熟早于液晶电视，特别是在大尺寸上，等离子技术在早期具有明显的技术优势。

　　但是，好景不长，从05年开始，国内等离子电视市场进入衰退期。06年这个趋势更加明显。由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网共同发布的《2006年度国内平板电视市场白皮书》显示，2006年液晶电视销量达387万台，等离子电视销量则仅有80万台，双方大致呈5：1之势。

　　另据信息产业部公布的相关统计数据，06年等离子电视产量明显滑坡，前5个月等离子电视的产量仅为21.8万台，同比下滑24.7%；同时期液晶电视产量为243.5万台，同比增长161.5%。

　　据数据显示，06年国内彩电品牌中仅有长虹、海信在等离子市场的占有率超过5％，合计14％，而位列前三甲的松下、日立、LG则占据超过一半的份额。在05年底06年初，以东芝、索尼为代表的部分彩电企业宣布退出等离子领域，转而将产品线全部集中在液晶电视领域。这进一步导致了等离子市场份额的集中。到今年上半年，仅松下、日立就占据了国内等离子市场销售数量的70.6%和销售额的81.7%。

　　时至今年下半年，国内等离子阵营的市场占有率进一步衰退。据中怡康统计数据显示，今年十一期间作为等离子电视主要支持厂家的松下，在国内平板市场的销售量没能挤进前十名。在今年2-8月的销售数据中，松下也排名前十之外。但是，另据赛诺市场研究公司数据表明，在06年上半年，松下凭借等离子产品的优势还一度占据40英寸以上平板销售市场的首位。

　　在松下的销售业绩下跌的同时，其它主要的等离子产品厂商更是纷纷以退为进，转向对液晶电视产品的支持。其中韩系厂家，LG、三星纷纷在秋季新品中重点推广液晶电视，而等离子产品新品只集中50英寸上的一两款。

另一家主要等离子产品生产企业，飞利浦更是低调的退出了国内等离子市场，转向主攻液晶电视。
　　此外，曾经在02年、03年一度成为全球等离子老大的日立公司，也推出了其旗下首款大尺寸液晶电视：一款全高清的42英寸液晶。其同时上市的产品还包括两款50英寸等离子和一款42英寸等离子产品。该42英寸等离子产品不满足国家高清标准，售价也远低于日立同期上市的42英寸液晶产品。42英寸液晶电视已经成为日立42英寸平板产品的主打产品。

　　等离子未来主攻50英寸市场

　　诸多厂商纷纷退出42英寸等离子市场将意味等离子电视开始告别国内平板电视的主流市场。据统计表明，42英寸等离子产品在03-05年一度占据等离子产品销售数量的8-9成，是等离子产品真正的主力阵地。

　　另一方面，业界专家认为，目前50英寸及其以上尺寸市场尚属于培育阶段，形成大规模的市场需求尚待时日。而即便50英寸产品能够得到普及，受制于人均居住面积的影响，该类产品的市场份额也不会很大。

　　同时，50英寸以上平板市场不仅同样面临液晶电视的竞争：目前国内平板市场，52英寸液晶电视的型号数量已经超过50英寸等离子产品的型号数量，同时该尺寸也面临着来自家用投影机的竞争。家用投影机产品在画面尺寸上更具有优势。