近年来，家电市场与价格战已经是渐行渐远，品牌集中度越来越高。国家统计局中国行业企业信息发布中心日前公布了２００６年度全国重点消费品市场调查结果，调查显示，在全国８０多种主要消费品中，家电类品牌集中度最高，前１０位品牌市场占有率达７７．６４％。该中心有关负责人认为：“国内消费品市场活跃，品牌消费趋势明显，市场购买力向名优品牌倾斜，品牌对消费者具有较强的导向作用。”换言之，家电市场正在成为少数企业的舞台，而舞者尽是“大象”级企业。

　　市场已成少数大企业的舞台

　　通常情况下，买家电，消费者已不再以低价格作为首要购买条件，制造商也不再以压低成本成就低价格作为市场策略。反之，消费者追捧新技术，制造商崇尚新技术，这让缺乏技术创新能力的企业加速退市，市场正在被少数优质企业占领。

　　国家信息中心市场信息处的监测数据显示，洗衣机的品牌集中度在２００６年达到了新的高度。前１０名品牌销售量占有率为９３．４７％，前２０名品牌销售量占有率为９９．０４％；销售额品牌集中度更高，前１０名品牌占有率达到９４．９２％，前２０名为９９．５４％。其中，前３名品牌的销售量市场占有率合计为６０．２７％，并且全部是国产品牌，依次为海尔、小天鹅、荣事达。而在销售额排行中，海尔、小天鹅仍分列第一、二位，第三位是西门子。另外，２００６年的冰箱市场，前８名品牌的市场占有率也达到了７４．３％。

　　根据国家信息中心监测数据分析，２００７冷冻年度空调品牌集中度进一步提高，有能力参与市场竞争的空调品牌与２００６年相比由５２个减少到３３个，１９个品牌的销售量占有率低于０．０１％，实际上已经被淘汰。国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合对外发布了《２００７年度国内重点城市空调零售市场白皮书》，指出２００７冷冻年度空调销售量海尔、格力、美的、志高、海信５大品牌继续领跑国内市场，５大品牌在国内重点城市零售市场销售量占有率为５７．９０％，销售额占有率为５８．３６％。

　　海尔工贸洗衣机部相关负责人表示，现在活跃的主流洗衣机品牌只剩下了十几个，原来在二、三级市场发展的一些中小品牌凭借一定的价格和区域优势得以生存，“但随着主流品牌向二、三级甚至农村市场的推广，这些品牌最终将被挤出市场。”

　　消费心理改变促品牌集中

　　价格在消费者选择家电时已经不再是首要条件，取而代之的是品牌、技术、时尚等因素，消费者选购心理的改变也促使了整个家电市场格局的变化。企业开始追求高科技含量，追求产品的个性，价格已经不再是市场拼抢的重点。

　　有调查显示，双开门冰箱的市场关注度最高，达６８．９％；三开门或多开门冰箱的关注度已经减少至１５．８％。对开门冰箱的关注度不及１０％，但仍然高过单开门冰箱。在容积方面，关注度最高的是２０１升至２５０升的冰箱（３５．８％）。其次是１８０升至２００升的冰箱（２５％）。虽然目前２０００元以下仍然是冰箱消费主流价位段，但自今年３月出现本年度第一个关注度高峰后便呈一路下滑的态势，８０００元以上价位段冰箱的关注度在２月出现大幅下滑，到７月份开始冲高，７月至９月关注度猛增，９月过后关注度仍持续升高。